2022年10月11日，国际货币基金组织IMF发布了更新的《世界经济展望》报告及《全球金融稳定报告》。报告下调了明年的经济增长预期，这已经是第四次下调经济预期。
报告中，IMF将2022年全球增长率预期保持在3.2%，但下调2023年增长预期0.2个百分点至2.7%。报告还预计，全球三分之一以上的经济体将在今年或明年陷入衰退。与此同时，通胀问题短时间内也难以缓解，全球通胀将在2022年底达到峰值，但持续上升的时间将比此前预期得更长。
从2020年疫情爆发以后，全球供应链都出现了一定问题，而老百姓的生活也受到了影响，一方面是疫情的反反复复没有结束，大范围店铺倒闭、停止营业，而另外一方面一连串的通胀所导致的物价在不断的上涨。
没有新的资金流入，导致行业之间的内卷情况越来越严重，“内卷”在某程度上来说，是一种同质化、低水平的竞争，聚焦在狭窄的层面上争得头破血流，属于行业上的内耗。当市场空间越来越小，时间成本越来越重时，是否要考虑打开格局，踏出小圈，另辟蹊径。
在经济低迷的时期，NFT横空出世，这种充满科技属性的新事物迅速席卷全球。2021年，NFT迎来了真正意义上的集中爆发。从6900万美元的NFT数字画作，到推特CEO杰克·多西仅有五个单词的290万美元NFT推文，再到2439万美元的无聊猿NFT项目等事件，热度居高不下。第三方研究机构DappRadar数据显示，2021年全年NFT交易额超过230亿美元，其中排名前100的NFT藏品的底价市值就达到167亿美元。
作为数字经济的产物，国内市场也承接风口，挖掘数字藏品的应用价值，蚂蚁、腾讯、字节、百度、京东、B站、小红书等，几乎所有互联网大厂蜂拥而上。据公开披露的数据，京东灵稀数字藏品上线后，为小鹏、兰蔻等30多家品牌商家发行超过5万份数字藏品，相关总销售额提升超千万。
而在6·18前夕，国内外十大博物馆、图书馆旗舰店在天猫推出了数字藏品。包括国家图书馆、敦煌研究院、西安碑林博物馆等，推出文物数字藏品共20款，总量2.5万件。而自去年下半年以来，天猫数藏平台已有40个品牌方推出46个数字藏品，涵盖食饮、化妆品、汽车和母婴等11个行业。
618期间，唯一艺术就曾用数字藏品营销的方式，帮双汇冲上了美食榜单的NO.1。据双汇官方数据，双汇在618前后三天内获得了全网800万+的曝光量，以及100万+的达人粉丝覆盖量，数字藏品流量效应明显。
那么各大品牌为什么热衷于数藏营销，作为破圈突破口？
在我们即将迎来数藏IP营销时代的同时，不难发现数字藏品与数字时代的原住民Z世代消费观完美契合。
根据国内统计数据显示，中国Z世代人群约占2.6亿人，撑起了4万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。
不被定义、热衷体验、寻求社交共鸣的Z世代能通过数字藏品彰显独特性和社交归属。在数藏IP营销时代，IP就是共识的载体，让人们在共同的话题下产生连接协作、身份认同和归属感，是和人们情感的共振点——比如蜡笔小新的“贱”，加菲猫的“懒”等等，从浅到深，越往深里走，能量越强大和持久，并有强分享连接感，具体表现为：用户参与->乐意分享->兴趣社交，也就是我们所说的同人文化。
当你在庞大的共识群体中拥有一个世界上独一无二的东西，彰显你身份与地位的象征，这也就不难理解为什么一个破头像可以动辄几百万，因为买的不是一张JPEG，而是文化共鸣、能赋予无限的精神意义。
目前看似冷却的数藏市场其实正在迎来一股新的浪潮：全球各大实体品牌加速涌入，驱动着数藏朝着实用性的趋势前进，进入实体权益配套的新阶段，以降低其泡沫性。
传统实体品牌需要科技化升级，数藏IP正在脱虚向实，双方不谋而合。正是因为海内外市场一定程度的脱钩，品牌得以利用数字藏品营销持续吸引Z世代的关注，数藏的潮流文化属性和非同质化合约技术，让它成为了品牌聚合社群、拓展市场的重要手段。
数字藏品是指使用区块链技术，对特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。
在互联网、人工智能、元宇宙加速发展的今天，品牌想要赢取年轻人的好感和认同，突出「科技属性」是其至关重要的一步，数字藏品天然自带的科技属性，为品牌的科技、年轻、时尚感定调，一定程度上为品牌拓宽「Z世代」市场带来无限想象。
《堡垒之夜》与AJ系列运动球鞋联动就是一个很好的例子，AJ运动鞋和连帽衫作为可购买皮肤进入《堡垒之夜》，这个联动时装是根据 AJ 11 Retro Cool Grey 的外观设计。展现品牌标志性的外观和质感，新的虚拟套装不仅展现了品牌的形象，还为品牌创造了新的收入来源，同时，联名效应将从虚拟世界导流回现实世界，形成了消费闭环。
尽管游戏中的一些服装或物品并没有基于区块链的技术上链，但它为纯数字藏品提供了一个很好的市场价值视角。如果一个人想从别人那里买一套《堡垒之夜》的皮肤，他们必须去eBay这样的平台交易。
数字藏品具备数字稀缺性，因此品牌可以销售独家、有限的数字藏品。为品牌方拓宽了商业潜能，不仅带来消费者对品牌方的新的认知度，还在一定程度上为品牌增加潜在的营收来源。
今年3月，李宁闪击VIII宏远篮球鞋限量发售600双，并同步赠送数字藏品。作为赠品，这批数字藏品暂未体现相应的价值，但其潜力依然被大量用户粉丝所认可。品牌方利用少量的数字藏品带动实体商品提升销量，并让新品抢先一步为市场所见，显然，这是一种利用稀缺性新潮的营销方式。
借虚为实、虚实转化，数字藏品的营销热度确实带动了用户对品牌的关注度，激发Z世代的市场潜能。
在现实世界中，社交的核心是人，也即「身份」，本质上，每个个体所对应的「身份」，是形成社交关系与社交网络的「载体」。元宇宙中将诞生全新的社交关系，其中关键基础设施也是用户在元宇宙的虚拟身份载体。数字藏品自身的非同质化特征，天然契合元宇宙中个人身份或虚拟化身的载体需求。
元宇宙的本质是去中心化，意味着个体将掌握更多的灵活性与主动权。数字藏品营销也不再是“一锤子买卖”，而是进一步成为用户和品牌共享共创的数字资产。营销可带给消费者更多的创造空间，并通过用户共创的方式激活原创内容，极大提升消费者参与感。当消费者参与到产品或品牌的建设中，品牌归属度也将大幅提升。
加上数字藏品具有优秀的传播与激励属性，增强营销效果，带动话题传播。数字藏品自带的社群属性，用户对数字藏品有收藏、观赏与展示的需求，目前已得到市场相对普遍的认知。
比如在Soul的产品逻辑中，头像和社交具有强关联的属性。Soul主打兴趣社交，除了平台推荐的兴趣标签之外，用户最先关注的就是他人的数字藏品头像。这意味着，头像是Soul平台内引发社交联系的一个重要线索。而在社交元宇宙的普遍认知是在社交场景中，一个与现实平行、实时在线的虚拟世界。人们可以凭借自己的虚拟化身，并基于自己的兴趣图谱或推荐，体验多样的沉浸式社交场景，在接近真实的共同体验中一起交流、娱乐，最终找到志同道合的伙伴、建立社交连接。
因此，数字藏品是社交元宇宙的起点，通过吸引Z世代用户的关注与消费力加持，很有希望探索出元宇宙社交经济的全新可能。
数字藏品是打开元宇宙的钥匙或通证，通往被认为基于Web3.0技术体系和运作机制支撑下的可信数字化价值交互网络的元宇宙，仍然有不少阻力。目前国内数字藏品行业情绪虽然沉寂下来，但仍有诸多市场乱象，而这背后有很重要的一个逻辑错误——时下很多品牌试水数藏营销仍旧是沿用PR媒体噱头炒作思路，并没有真正的深挖数藏价值。
发行数藏仅仅是开始，后续要通过IP的塑造、背后的价值观、文化，包括基于社交的营销，以及应用场景、二次创作等等的商业价值，要覆盖4万亿市场，还有很大的探索空间。作为数字经济的一个新兴事物，数字藏品必须继续传递其自身的正向价值。
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