在众多领域平台中，社交元素都扮演着重要角色，如直播营销带货、线上配对听歌、游戏局内互动等。随着元宇宙时代的来临，社交产品不断升级，社交元素推动流量变现，多平台领域融入社交元素，打开了元宇宙入局之路。
瞄准区位优势，打造元宇宙社交新产品
Roblox将元宇宙各式各样的特征和优势总结为八点，其中很重要的一点就是元宇宙的社交性。缺少社交的元宇宙产品不是一款完整的元宇宙产品。社交内容是元宇宙和游戏的差异要点，社交生态赋予元宇宙和现实世界的交互性，是构建元宇宙生态的核心。Meta的创始人扎克伯格更是坚定地认为社交网络的终极形态是元宇宙。
像Meta一样投身元宇宙社交生态布局的还有知名互联网厂商字节跳动。字节跳动于2022年1月发布了元宇宙社交新产品“派对岛”。据官方介绍，“派对岛”是一个实景化的线上互动社区，用户在其中化身虚拟形象，可以与陌生人互动、结识新朋友，还可以和好友一起聊天、闲逛，参加线上活动。
“派对岛”是字节跳动的首款元宇宙社交产品，目前处于测试阶段，内测用户可通过抖音账号或手机号登录。同百度的元宇宙社交产品“希壤”一样，“派对岛”的目标也是致力于打造一个永久存续、可供多人互动的大型虚拟现实世界。每位用户都拥有自己独一无二的虚拟形象，既可以通过AI人脸识别技术生成与真实形象无异的虚拟形象，也可以自由发挥和创造新的虚拟形象。
聚焦产品优势，融入更多社交元素
社交的价值不仅在于聊天，更多地在于引起彼此的共鸣。社交产品永不过时。在元宇宙时代，许多团队前仆后继地涌向社交产品领域，试图打造比肩微信、QQ的全新社交产品。然而，一个行业的领头羊位置有限，与其追逐“大社交”的产品目标，不如聚焦自身产品优势，为其融入更多社交元素，打造独一无二的社交产品。
例如，不同于其他音乐APP，网易云音乐不再完全依靠传统的音乐搜索功能，而是独具匠心地利用AI人工智能和大数据分析技术，收集、分析用户的听歌时间与品味。根据得到的用户画像，网易云音乐会为其推荐量身打造的歌单。这些个性化推荐会进一步根据用户画像，捕捉听歌品味相似的用户为其进行好友推荐。歌单可以由用户自行创建，其他用户可以任意收听、分享、评论，用户还可以根据歌单结识音乐品味相似的朋友。
此外，网易云音乐还为每位用户都准备了“网易云云村身份证”，上面除了二维码，还有用户自行搭配生成的虚拟形象和虚拟住址。用户可将“网易云云村身份证”分享给他人扫码，设备中会呈现用户的个人信息和音乐偏好，可直接添加好友。
网易云音乐最新推出的实时听歌功能，极大地增强了音乐社交的便捷性。用户在听歌界面可以选择实时听歌功能，系统会自动匹配同一时间在听这首歌的其他用户，选择是否与对方共同听歌，双方可以一边听歌，一边聊天。
网易云音乐的核心不是UGC，而且诸多社交因素的融入使它显得有些另类，但却让其在一众音乐APP中脱颖而出，受到用户的热捧。在元宇宙时代，人们追求个性化、便捷化的社交形式，社交也能够成为一个小型的基础设施，让一些工具载体更符合人的社交追求，更加人性化。
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