唯品会在近日揭晓了其2025年第一季度的财务报告，数据显示公司实现了263亿元人民币的净营收，Non-GAAP净利润也达到了23亿元人民币，业绩表现亮眼。
从核心运营数据来看，该季度唯品会的GMV（商品交易总额）为524亿元人民币，活跃用户数量攀升至4130万。值得注意的是，超级VIP（SVIP）用户群体在这一季度内实现了18%的同比增长，并且贡献了线上销售总额的51%。这一数据无疑彰显了高价值客户群体对唯品会业绩的重要支撑作用。
在业务层面，唯品会在穿戴类商品领域取得了正增长。通过与众多知名品牌开展“唯品独家”合作模式，平台成功推出了多款差异化商品，不仅提升了用户的留存率，还有效促进了复购率的增长。截至今年3月底，已经有285个品牌加入了“唯品独家”合作计划。
在技术创新方面，唯品会自研的“朝彻”大模型在商品介绍资料的智能化生成方面发挥了重要作用，为用户带来了更加优质的购物体验。唯品会还在一季度内搭建了AI创意营销平台、AI智能体平台及商品数据治理系统，进一步深化了“朝彻”大模型的应用，为品牌合作伙伴提供了更多赋能，并提升了平台的运营效率。
唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，面对市场的快速变化，公司近期启动了组织变革，以更好地聚焦于买手制好货战略。未来，唯品会将持续增加高价值品牌商品的供给，并加速推动技术和服务创新，为用户创造更加显著的差异化价值。
唯品会首席财务官王宇骅也分享了对第一季度的财务表现和未来展望。他表示，第一季度唯品会实现了稳健的盈利，并且不断优化资源配置，以最大限度地抓住增长机遇。展望未来，唯品会将专注于执行战略重点，努力重回增长轨道，并通过持续的股票回购计划为股东创造价值。
华泰证券的研究报告指出，尽管唯品会的基本面企稳改善可能还需要一定时间，但在当前更加理性的行业竞争环境下，唯品会有望更加灵活地投入于用户增长及收入增速的修复。报告预计，在SVIP数量健康增长、新用户增速修复以及用户粘性提升等多重因素的驱动下，唯品有望在2025年下半年逐步实现收入增速恢复至正向区间。
巴克莱银行的分析师也维持了对唯品会的买入评级，并维持其目标价为20美元。这一评级无疑为唯品会的未来发展增添了更多信心。
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