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拼多多APP上线本地生活入口，群雄逐鹿万亿市场

来源：责编：时间：2023-08-05 12:48:26 5383观看

导读Tech星球（微信ID：tech618）文 | 陈桥辉 Tech星球独家获悉，拼多多在其APP内上线了“本地生活”入口，位置较深，位于首页的“充值中心”内，目前主要售卖美食相关的特惠餐饮券，以及代下单服务，由商家提供。图

Tech星球（微信ID：tech618）

文 | 陈桥辉

Tech星球独家获悉，拼多多在其APP内上线了“本地生活”入口，位置较深，位于首页的“充值中心”内，目前主要售卖美食相关的特惠餐饮券，以及代下单服务，由商家提供。

拼多多主APP初涉本地生

本地生活入口的上线，为拼多多拓展了新的商业场景。

Tech星球体验后发现，目前，拼多多的本地生活服务主要包括售卖美食餐饮券、代下单到店自取等功能。售卖的商品主要集中在沃尔玛、肯德基、麦当劳、星巴克、瑞幸咖啡、汉堡王、必胜客、DQ、喜茶、哈根达斯等连锁餐饮品牌。

试水，还是加码？

横向对比来看，除了拼多多外，其他涉足本地生活服务的新玩家，当前或多或少遇到了挑战。

入局3年，抖音尚未找到适合自己的本地生活服务方向。Tech星球独家发现，抖音生活服务再次有了新入口，位于抖音APP首页的抖音商城内，也就是说，在抖音电商中也可以购买生活服务商品，但从侧面也说明了抖音发展多年的生活服务，仍然要通过抖音内的其他业务进行反哺，目前还难以走向真正的独立。可见本地生活服务并不是那么顺利。

群雄逐鹿万亿市场

今年上半年，入局本地生活服务的新玩家不在少数。相比于拼多多的低调试水，微信视频号、抖音、小红书等新玩家则是要高调许多。

从今年开始，除了到店团购业务之外，抖音还开辟外卖业务，并上线独立的外卖商城。而且，抖音还在不断丰富自己的商家体系和服务能力。

近日，抖音生活服务宣布上线“搜索数据”能力，为商家提升搜索流量曝光和转化，从而提升经营结果。对商家端的加码，并不仅限于此，Tech星球统计后发现，抖音生活服务就推出了4款工具去加强商家后台，分别是抖音林客、抖音销帮、抖音来客、抖音集星，对商家的后台建设，力度远比其他家要大。

微信视频号也有新动作，比照着抖音的短视频团购模式，视频号在今年开启了本地生活带货功能，官方还会给商家提供奖励政策，实际费率低于1%甚至免费，加速本地生活服务在视频号中的渗透。Tech星球从武汉一家服务商处了解到，他们以及身边的同行，已经开始在抖音、快手的原有业务外，成立了做视频号的本地生活团队，借助公众号、视频号去扩大业务盘子。

另一个新玩家小红书，也在不久前高调宣布入局本地生活。Tech星球通过一位小红书员工了解到，其内部关于本地生活业务的可行性，讨论过好几次。由于各家在今年先后推出本地生活服务，小红书基于流量和种草上的优势，以及对打造新增长点的需求，顺势入场。

前几日，小红书对外发布消息，“小红书官方探店合作中心”已官宣上线，首批探店合作内测开放的城市为北京、上海、广州、深圳。据悉，商家能够在该平台发起探店合作计划，博主报名通过后，到店体验发布笔记，发布需添加相关门店或商品，用户浏览博主笔记时，可直接通过购买入口下单。

本地生活服务市场新一轮的“千团大战”在即，身处行业头部的美团也动作频频。

今年上半年，美团推出短视频和直播服务等重磅功能，为商家提供新的带货场景。一位美团员工向Tech星球表示，从商家侧入手，在部分地区会降低商家的扣点，还会对商家在营销、流量上给予扶持。

面对行业新格局，在本地生活服务领域布局已久的阿里，也有了新策略。今年3月，高德宣布和阿里本地生活旗下的到店业务“口碑”正式合并，意味着阿里旗下本地生活到店业务，将统一整合在高德地图的入口中。借助用户地图导航习惯，引导搜索行为延伸至生活类服务。Tech星球观察到，在高德地图APP中，其底部导航栏的“附近”Tab，已经成为阿里本地生活的聚合入口，包含有饿了么、口碑等。

本地生活服务市场增长空间依然非常广阔，引得新老玩家群雄逐鹿。据艾瑞咨询数据显示，到2025年中国本地生活服务市场将会增长为35.3万亿元。

据QuestMobile报告，2023年4月，结合全网渗透率，即使作为重要支撑板块的综合服务（以团购为主），渗透率也不足40%，外卖服务渗透率更是只有15.6%。这为拼多多、视频号、抖音、小红书等新入局的玩家，提供了想象空间。本地生活服务领域的新战事，还将继续。

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