根据MM总研（MM Research Institute）的最新报告，2023年度（2023年4月-2024年3月）日本手机出货量创下新低，同比减少16.4%，仅为2668.5万部。尽管整体市场低迷，苹果iPhone的市场占有率首次突破50%，而谷歌手机的出货量则实现了翻倍增长。
同时，IDC的数据也显示，2023年日本智能手机的出货量为3030万部，较去年下降11.6%。其中，iPhone销量减少了6.1%，Android手机销量则下降了16.3%。品牌排名方面，苹果以超过一半的市场份额继续领跑，谷歌的增长尤为显著，联想与京瓷并列第五。
在前五大品牌中，四个品牌的市场份额和出货量均有所下滑，唯有谷歌逆势上扬。其Pixel手机的市场份额从1.5%大幅提升至10.7%，接近第二名夏普的10.9%。
联想（包括收购的FCNT型号和摩托罗拉型号）与京瓷各自占据5.4%的市场份额，并列第五。相比之下，日本本土品牌的市场份额变化不大，但索尼的Xperia手机未能进入前五。
综合来看，尽管日本手机市场整体低迷，但苹果和谷歌表现亮眼。未来，日本市场可能会更加依赖国际品牌的创新和竞争力，以推动市场复苏和发展。
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