今年5月，华为在迪拜发布了多款终端新品，包括穿戴、PC、平板等。这是继2023年10月及12月之后，又一次于迪拜举办终端新品发布会。彼时12月的“创作至美”为主题的华为创新产品发布会，发布会了华为FreeClip耳夹耳机、MatePad Pro 13.2英寸、华为MateBook D 16等产品。而今年5月，华为再次选择此地发布新品更是将极致科技与时尚美学带给全球消费者，随后还在拉美墨西哥、亚太吉隆坡、欧洲慕尼黑接力开启发布。值得一提的是，近期，华为终端更是在巴黎、新加坡、迪拜、米兰、慕尼黑、伊斯坦布尔、华沙、墨西哥城等国际都市设立巨幅广告牌，这也传递了华为持续打造全球化、时尚化、高端化的品牌信心。
从全球市场来看，Canalys数据显示，2024年一季度，华为全球平板电脑出货量增长70%，达到270万台，市场份额为8.1%，这也是华为连续第二个季度位居全球第三。，业内人士认为，借助AI能力和鸿蒙生态，华为在PC产品方面持续推动创新，将提升其国际市场竞争力。
华为在迪拜机场设立巨幅广告牌
Canalys也在近期分享了关于2024年第一季度全球TWS耳机市场的详细报告，其中华为的同比增长率达到71%，也让华为以5%的全球市场份额排名第四。在全球市场上，华为TWS耳机的出货量为340万台，智能音响的出货量为350万台。Canalys表示，华为FreeBuds 3 Pro和FreeClip等新产品帮助华为在2024年第一季度全球TWS耳机市场取得了领先地位。
随着华为旗舰手机Mate60及Pura70系列的发布，华为手机在中国的市场份额不断增长。根据 Canalys 的最新报告，2024 年一季度华为重夺中国大陆智能手机市场的智能手机出货量第一。华为一直非常重视全球手机市场，不断丰富手机产品结构、优化产品形态，为全球消费者提供更多的产品选择。自4月，华为Pura 70系列在中国开启先锋计划销售后，在欧洲、中东非、亚太、拉美等多区域上市销售，受到大量的消费者好评。
海外市场的看中也令华为从设计到传播都有着全球思维。去年5月，华为P60系列及旗舰产品发布会先后在慕尼黑、迪拜、吉隆坡、墨西哥城四地举行，为全球消费者带来华为P60 Pro以及华为WATCH 4系列等多款旗舰产品。随后在去年10月华为以“时尚，更跨越“为主题的华为穿戴战略及新品发布会在迪拜举行，在会上，华为WATCH GT 4、华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师等旗舰产品亮相，向全球消费者传递华为穿戴打造全球化高端品牌的信心。
信心来自华为创新的投入。华为为将更多创新技术搭载到每一代终端产品上，在研发上的投入巨大。例如穿戴产品，华为为此在全球建立了多个运动健康科学实验室。其欧洲运动健康科学实验室（芬兰）也曾在去年10月首次对媒体开放。据悉，华为芬兰运动健康科学实验室，坐落于芬兰赫尔辛基，实验室雏形形成于2019年，芬兰运动研究团队投入使用，侧重于智能穿戴的未来运动算法研究，肩负技术研究、检测验证、标准研发、产业孵化四大使命，为智能穿戴硬件产品、创新技术、数字健康服务的研究、孵化及测试提供了重要支撑。华为持续在全球重要市场建立前沿研发实验室，彰显了华为放眼国际，深耕研发的品牌战略。以芬兰运动健康科学实验室为契机，华为将进一步在智能穿戴关键技术应用上突破难点与瓶颈，持续将优秀技术成果落地，服务每一位消费者。
华为在技术领域的投入巨大足以在产品端有所反映，持续的新品发布以及创新技术搭载，给了消费者更多的选择以及体验新产品的机会。在营销策略上，华为在本地化上持续投入，并充分考虑本地用户的使用习惯，华为在全方位深化海外本地化合作，加强与本地消费者的连接与传播互动，这一定程度上也为其扩大了消费者市场。华为多个产品多地区的连续独立发布，收获了销量和口碑的双重佳绩，这不仅印证了华为冲击全球高端市场的信心与实力，也是华为品牌自信的体现。
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