近日，首届“巴西-中国创意经济论坛”在巴西圣保罗成功落幕，该论坛由快手与中国-巴西企业家委员会（CEBC）联合主办，围绕中巴两国创意经济展开广泛议题探讨。
快手科技副总裁、国际化运营负责人程稷，快手科技副总裁、国际化业务商业化负责人杜铮，圣保罗州副州长费利西奥·拉穆斯，中国驻圣保罗总领馆白春晖参赞，中国-巴西企业家委员会执行主席克劳迪娅·特雷维桑以及众多中巴行业协会、贸易企业代表及专家学者出席论坛，共同探讨中巴两国通过数字技术消除数字鸿沟的见解，介绍中国互联网企业通过电子商务减贫的经验，并讨论中国在构建数字社会方面的经验如何在巴西推广等问题。
与会的两国官员表示，论坛的举办将是中巴两国在创意经济领域合作的良好开端。此外，来自巴西各级投促机构的代表与中资企业代表交流分享了在巴投资的机遇与挑战。
打造本土化社区，快手出海业务持续加码巴西市场
自2019年进驻巴西市场以来，快手海外产品和业务不断完善，内容创作生态繁荣发展。快手国际化业务商业化负责人、快手科技副总裁杜铮表示，如今Kwai在巴西的月活跃用户已超过4800万，2022年3月至2023年4月期间，Kwai在巴西为3.2万余名内容创作者提供了发展支持。
从广告行业的视角来看，中国广告行业内产生了许多各司其职的专业效果广告机构，极大丰富了广告素材的多样性，提升了触达人群的精准度。而在巴西广告市场内，广告主倾向于使用传统的4A品牌广告公司，专业的效果广告公司和服务商难以进入市场，在这样的行业体系下，广告主也很难撬动业务增长速度。
针对此类问题，快手今年开始调动平台资源，引导专业效果广告服务商出海来到巴西，共建巴西互联网广告市场。其中一部分中国公司已经来到巴西设置团队、启动创业。
同时，在电商业务发展方面，不同于中国电商企业以平台运营能力为核心竞争力、不断提升商品创新和迭代能力，巴西电商企业的核心竞争力为物流成本和履约能力，商品供给相对有限、商品上新频率更低。
而随着快手持续加码对巴西线上销售市场的投入，Kwai等平台将带动巴西电商行业的崛起，为本土制造业带来发展机遇，同时电商行业相关的物流、支付、税收等企业经营环境也将产生协同改善。
事实上，快手国际化项目不断朝向精细化运营发展，2022年快手确定了巴西为优先进行商业化的区域之一，并在内容、电商、商业化等各方面持续加强本土化建设。程稷表示，快手希望能够利用自身对中国互联网的理解和资源，帮助巴西的政府和客户对接中国的合作伙伴，帮助更多的中国互联网企业在巴西和Kwai平台上开展业务，扮演好中巴桥梁的角色。
未来，随着快手持续深入巴西用户市场，带动短视频直播、电商销售等行业发展，Kwai平台也将以更繁荣的内容生态、更完备的商业机制，为用户带来更佳的使用体验，并为巴西各行业的企业创造更多的互联网经营场景，向更多品牌广告主释放出强大的巴西商业市场潜力，推进中巴创意经济合作发展。
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