随着科技的飞速发展和互联网的普及，数字文化产业正以前所未有的速度崛起，成为推动文化产业高质量发展的关键力量。数字文化产业以数字技术为核心，将文化资源进行数字化处理，通过互联网、大数据、云计算等先进技术手段，实现文化传播的时空普及与内容升级。新发展阶段要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。
把最新的数字技术普遍植入文化产业
数字技术代表文化产业新质生产力的发展方向。随着科技的日新月异，最新数字技术如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、5G、人工智能（AI）、区块链等正以前所未有的速度渗透到文化产业的各个角落，推动文化产业实现质的飞跃。
首先，要大力发展虚拟现实VR与增强现实AR技术。VR技术（虚中见实）通过构建三维环境，使用户能够身临其境地体验文化内容，如历史场景重现、艺术展览虚拟参观等。AR技术（实中有虚）则能在现实世界中叠加虚拟信息，为用户提供更加丰富、互动的文化体验。在文化遗产保护、旅游观光、教育娱乐等领域，VR和AR技术正发挥着越来越重要的作用。
其次，要充分运用5G技术。5G网络的高速传输和低延迟特性，为文化产业带来了全新的发展机遇。它不仅提升了文化内容的传输效率和质量，还促进了远程协作、实时互动等新型文化业态的兴起。在直播、在线教育、云游戏等领域，5G技术的应用尤为广泛。
第三，深度推进人工智能。AI技术通过机器学习、自然语言处理等手段，能够实现对文化内容的智能分析、创作和分发。在内容创作方面，AI可以辅助艺术家进行音乐、绘画等艺术创作；在内容分发方面，AI能够根据用户的兴趣和行为习惯，实现精准推荐和个性化推送。
第四，用好区块链技术：区块链技术以其去中心化、不可篡改的特性，为文化产业中的版权保护、数字资产交易等提供了有力支持。通过区块链技术，文化作品的版权信息可以得到有效记录和保护，同时促进数字资产的流通和交易。利用好最新的数字技术，一方面，可以促进文化消费升级。随着数字技术的普及，消费者的文化消费习惯正在发生变化。他们更加注重体验、互动和个性化，对高品质、高附加值的文化产品和服务有着更高的需求。数字技术的应用，正好满足了这些需求，推动了文化消费升级。另一方面，可以推动文化产业创新升级：最新数字技术的应用，使得文化产业在内容创作、传播、消费等各个环节都发生了深刻变革。这些变革不仅提升了文化产业的效率和质量，还催生了新的业态和模式。
总而言之，随着技术的不断进步和应用的深入，最新数字技术在文化产业中的普及程度将越来越高。未来，我们可以期待看到更多创新性的文化产品和服务涌现出来，满足人民群众日益增长的精神文化需求。同时，文化产业也将进一步与其他产业深度融合，形成更加完善的产业生态体系。在这个过程中，政府、企业和社会各界需要共同努力，加强合作与交流，推动文化产业持续健康发展。
用数字技术催生文化产业新业态
文化产业新业态是经济高质量发展的一种形式。随着数字技术的迅猛发展，其在文化产业中的应用日益广泛且深入，不仅改变了传统文化产业的运作模式，还催生了众多文化产业新业态。这些新业态以数字技术为核心驱动力，融合了创新内容、新型传播方式和个性化服务，为文化产业的发展注入了新的活力。
一要坚持技术创新引领。当下，大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术的突破和应用，为文化产业提供了前所未有的创新手段。这些技术通过优化内容创作、提升传播效率、增强用户体验等方式，推动了文化产业新业态的诞生和发展。二要实现内容创新驱动。目前在数字技术的支持下，文化产业的内容创作更加多元化、个性化。创作者可以利用数字工具进行创意构思、内容制作和分发，满足消费者多样化的需求。这种内容创新不仅丰富了文化产品的种类和形式，还推动了新业态的形成和发展。三要推动消费模式变革。现在数字技术的发展改变了消费者的文化消费习惯。消费者更加注重体验、互动和个性化服务，对高品质、高附加值的文化产品和服务有着更高的需求。这种消费模式的变革为文化产业新业态提供了广阔的发展空间。
未来，随着数字技术的不断发展和应用以及消费者需求的不断变化和升级，文化产业新业态将继续保持快速发展的态势，并为文化产业的高质量发展做出更大的贡献。
新时代文化工作者要主动拥抱数字技术
中国式现代化建设离不开各行各业现代化的劳动者。数字技术的广泛应用不仅为文化产业带来了全新的创作手段、传播方式和商业模式，也对文化工作者的素质和能力提出了更高要求。因此，新时代文化工作者需要主动拥抱数字技术，以适应时代发展的需要，推动文化产业的创新发展。
首先，要意识到技能转型的紧迫性。新时代文化工作者需要不断学习和掌握新的数字技术和工具，以适应创作、传播和营销等方面的变革。其次，要挑战市场竞争的激烈性。数字技术的普及使得文化产品的门槛降低，市场竞争日益激烈。文化工作者需要不断提升自身的创新能力和竞争力。第三，要主动推进跨界合作。积极寻求与其他领域和行业的合作机会，通过跨界融合实现资源共享和优势互补。通过深入了解用户需求和喜好，以用户为中心进行创作和传播，提高文化产品的针对性和吸引力。第四，要注重版权保护。在数字化时代，版权保护尤为重要。文化工作者应增强版权意识，积极维护自身权益。第五，要善于坚守社会主义的文化价值。在追求数字化和商业化的同时，文化工作者还需要坚守文化价值的底线，确保文化产品的思想性、艺术性和观赏性。第六，要进一步弘扬中华优秀传统文化。运用现代科技手段加强古籍典藏的保护修复和综合利用，要让文物说话，让历史说话，让文化说话。
（杨泽坤 作者系中国人民大学数字人文研究院研究员）
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