6月14日消息，近日重庆市巴南市场监管局对重庆京东海嘉电子商务有限公司进行了调查，并因其涉嫌不正当有奖销售行为，对该公司处以5万元的罚款。
据ITBEAR科技资讯了解，此次事件的起因是京东在今年央视春晚的互动环节中，提供的奖品如问界M9汽车、扬州独栋豪宅、北戴河主题公寓等奖品的使用权，其市场价格均超出了市场监管总局规定的“经营者进行有奖销售最高金额/市场价格不得超过5万元”的限额。因此，京东的行为被视为不正当有奖销售，从而遭到了监管部门的处罚。
尽管遭受了此次处罚，但京东似乎并未放弃在大型综艺节目中进行有奖互动的市场策略。在今年的618活动期间，京东与湖南卫视、芒果TV联手推出了《京东618开心夜》，宣传中依然有赠送21辆汽车使用权以及阿勒泰别墅使用权等奖品的环节。然而，与春晚的奖品相比，京东在此次活动中的奖品价值均明确标注，并严格控制在五万元以内，以符合市场监管总局的规定。
此外，《京东618开心夜》的抽奖商品除了汽车使用权和别墅使用权外，还包括华为全家桶、苹果全系列产品使用权、索尼全家桶等，且均明确标注了不超过5万元的价值。这显示出京东在有奖销售策略上进行了调整，以更加合规的方式进行市场促销活动。
市场监管总局在2020年出台的《规范促销行为暂行规定》中，对有奖销售的类别进行了明确，并细化了不正当有奖销售行为的认定标准。这一规定为企业提供了更加明确的合规指引，同时也保护了消费者的合法权益。京东此次因春晚互动奖品超额被罚，也为其他企业提供了警示，提醒企业在追求市场份额和经济效益的同时，必须坚守法律法规的底线。
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