文 | 道总有理
极米“失血”，无人“抢救”。
上个月，作为中国“投影仪一哥”的极米科技，发布了一则公告称，公司联合创始人兼个人股东钟超、廖杨因“个人资金需求” 计划减持，其中钟超减持 1.2%（持股 2.4%），廖杨减持 0.78%，减持后廖杨将不再持有极米科技的股份。也就是说，极米的联合创始人之一彻底清仓了，而今年前十个月，极米股东合计减持金额已近9亿元。
今年以来，从财报可见，极米走出了亏损阴影，重新实现盈利，但就是在业绩转好的情况下，股东依然频繁减持，这似乎直白地说明了一点，他们对公司未来发展信心不足。
前几年，电视机需求持续低迷，投影仪阵营日益壮大，这种强烈的分化在疫情时期得以放大，一时间投影仪能否代替电视、占据客厅C位的讨论甚嚣尘上。尤其是年轻消费群体，大有完全抛弃电视、转向投影仪怀抱的趋势。然而，如今极米的落寞，正在将投影仪的幻想无情戳破。
代替电视的故事讲不下去了
如果说去年投影仪市场的销售行情已经让从业者感受到危机，那今年对他们而言可以说是阵阵寒意在心头。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，作为全球最大的投影机销售市场，中国大陆在2025年上半年的出货量为285.0万台，同比下降13.5%；在全球市场中的占比从2024年上半年的35.1%降至31.7%。放眼全球，同样不容乐观，今年上半年，全球投影机市场的出货量为900.3万台，同比下降4.2%；销售额为40.5亿美元，同比下降8.6%。
而回顾2019―2022年，我国智能投影市场的销量与销售额双双保持两位数以上的增长。
家用投影仪在年轻消费群体中走红，倚赖于其拿捏了年轻消费者观影的痛点，通过营造氛围感和接近未来电视形态的科技感，在年轻人打开电视频率越来越低的背景下，成功吸引他们积极尝鲜。不过，投影仪之所以能快速在电子消费市场崛起，甚至一度威胁电视行业，根本的商业逻辑在于它以更大屏但更具性价比的优势，给用户提供了新选择，冲击了电视市场。
当时，一台85英寸以上的液晶电视价格常年维持在2万元上下，而同尺寸的投影产品只要3000-4000元就能入手。
但现在形势已然反转，技术普惠，让大屏电视的价格越来越亲民。据第一财经报道，去年“双十一”叠加国家以旧换新补贴，85英寸和100英寸电视的价格分别已下探到3000元、6000元档位。
当大屏电视的价格持续走低，缩小了曾经巨大的价格差距，投影仪与大屏电视在性能上的差距就直接暴露出来，这让投影仪不再是一个兼具大屏体验与性价比的最优解。
比如，在亮度方面，万元级投影借助更好的灯源配置与幕布增益，在画面表现力方面已经能弥补不少千元级投影在这方面的短板，但在实际亮度方面还是不及目前已经普及了多分区背光的万元级百 电视；在分辨率上，万元级投影暂时还未触及更高端的成像技术，普遍不具备原生4K分辨率，而对电视来说，4K分辨率在各价位段已经基本成了标配。
更多的消费者开始“回归”大屏电视。根据洛图科技（RUNTO）发布的数据，2024年第三季度，75英寸及以上超大尺寸电视的销量份额已达到31.9%，同比提升了5.9个百分点。其中，85英寸电视的销量同比增长了惊人的48.4%，而100英寸电视的销量增幅更是高达182.7%。
当性价比的优势不再，投影仪只剩了便捷性和氛围感，前者可适用的场景其实不多，露营潮流的熄火可以说是雪上加霜，后者固然是一大卖点，可有多少人愿意仅仅为了氛围感就付出高昂的成本呢？
投影仪还只是一个技术“玩具”
最近搬家收拾东西时，江明才发现架在床头的投影仪已经有10个月没开过机了。三年多前，他花费近4000元入手了这款投影仪，以为很多场合都可以使用，譬如窝在床上享受影院般的沉浸体验，露营时与好友们一起在星空下看电影等等。然而江明和投影仪的蜜月期持续了不到一年就结束了。
同样花高价购置了一台投影仪的关悦，打开频次更低，最近一年只用了一次。当时她觉得投影安装起来比电视机方便，不需要在墙上装钉子、安装机顶盒、换宽带，联网就能用，但后来同样因为调试繁琐放弃使用。
吃灰、送人、扔进闲鱼，不少网友所购买的家用投影仪，最后的归宿无外乎这几种，而且更重要的是，相比其他电子消费产品，消费者对投影仪的更新换代速度似乎也不高。通常来讲，投影仪用了三五年就开始出现小问题，可能需要更换，但是，三五年更换一次投影仪的个人消费者并不多，高价投影仪的更换频次更低，
过高的闲置率和极低的复购率，暴露出投影仪行业的一个发展缺陷，尽管这一产业的上下游发展日渐成熟，可它目前仍没有走出一个尝鲜式的、替代性的产品的范畴，反而更偏向于一个不成熟的“玩具”。
这背后既是技术的问题，也是成本的难题。
市面上，家用投影仪主要有三种显示技术路线，分别是LCD、DLP、LCoS。LCD为液晶显示技术，其优势在于经过40多年的商业化发展已颇为成熟，且产业链完备，可完全实现国产，成本低。但是缺点鲜明，亮度损失较大，长期使用可能会出现色彩变化等画质问题。
DLP即数字光处理，与LCD相比，使用该技术的投影仪画面更明亮、画质更清晰、对比度更高、色彩更丰富、响应速度快、体积也更小，问题是成本也相应更高。至于LCoS，结合了LCD和DLP技术特点的硅基液晶技术，被视作革命性的技术，可是技术成熟度太低，无法量产和普及。
长期以来，中低端投影仪采用LCD技术，性价比高，高端投影仪则采用DLP技术，体验相对较好，这种并行的发展固然让投影仪成功实现了普及，可是当一个产品无法在亮度、画质、成本之间取得最佳的平衡，消费者就不得不容忍产品的缺点，这大大影响了他们的消费体验。一旦新鲜感消失，他们可能不会再买单。
更何况，即使是DLP技术路线，也迟迟不见在亮度、清晰度及色彩等维度上有新的突破，相反，电视厂商们却仍然在卷画质技术的路上高歌猛进。
客厅经济，电视和投影仪都不是赢家
电视还是投影仪？前几年，年轻人试图告别笨重的电视，拥抱便携的投影仪，但现在他们不仅愿意买电视，而且还愿意为技术先进的大电视付出更高的价格，至于曾经购买的投影仪，则被扔进了二手交易平台。这意味着在这场争夺客厅C位的战争中，投影仪终究还是败下阵来。
其实，投影仪从圈粉年轻人、渐渐走红到销量爆发，取代电视的故事看着很美好，可在庞大的电视用户及根深蒂固的观念影响下，投影仪并不能算得上成功进入主流大众的视野。
以投影仪最为火爆的2022年为例，根据IDC 的数据，2022 年中国投影机市场总出货量 505 万台，到达顶峰，同一年，洛图科技显示，中国电视市场2022年全年出货量达到3990万台，前者仅为后者的12%左右；放大到全球市场，根据洛图科技数据，2022 年全球投影机市场出货量达到 1783 万台，同一年，全球电视品牌出货规模2.04亿台，是近十年电视出货量新低，比例仅为8.7%。
从数据来看，在电视消费的大盘中，投影仪分去的蛋糕并不多，更难以触及电视行业的根基。而且当被疫情刺激的需求回落后，投影仪的市场进一步萎缩。
投影仪失宠，大屏电视回归，尽管这对电视行业是一个好消息，可是，电视品牌们却高兴不起来，因为行业整体的颓势没有改变。今年第三季度，成为近五年来唯一出现环比下滑的第三季度，市场寒冬加剧。
根据洛图科技最新数据显示，2025年第三季度中国电视市场品牌整机出货量只有727万台，同比下滑10.4%，较第二季度2.1%的降幅大幅扩大，甚至环比也出现6.6%的降幅。
销量仅仅是表象，更关键的是，当“客厅”场景成为消费的必争之地，电视、投影仪或其他产品所争夺的客厅经济不再是单纯的空间争夺，而是用户注意力。然而，无论是投影仪还是大屏电视，都很难把用户注意力从小屏转移过来，这背后是传统内容的根本性衰落。尤其是在短视频流行后，即使是网络流媒体内容，也不知道如何把沉迷在短视频的用户拉回去。
根据公开数据，截至2025年6月，网络视频用户规模达10.85亿人，占网民整体的96.7%。其中，长视频用户规模达7.01亿人，占网民整体的62.4%，短视频用户规模达10.68亿人，占网民整体的95.1%。更令人吃惊的是，微短剧用户规模达6.26亿人，占网民整体的55.8%。
短视频、微短剧…用户普遍朝着更“短”的内容涌去，电视或投影仪，更多的只是作为小屏的补充，他们需要大屏，但不依赖大屏。
当然，这个难题或许还要留给电视厂商们去深思，对投影仪来讲，现在更重要的是活下去。
《钛媒体》
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