出品 | 创业最前线
作者 | 文华
编辑 | 闪电
美编 | 邢静
审核 | 颂文
近日，随着618到来，客厅经济再度火爆。作为客厅的新型设备，投影仪受到越来越多消费者的青睐。但如何选购投影仪却成了消费者的老大难问题。
6月14日，江苏新闻曝出的一则新闻让不少准备入手投影仪的消费者胆战心惊：在其随机购入的五款主流投影仪中，四台在检测时出现“虚标”问题，仅一台投影仪标注的数据与检测数据相符。
何为“虚标”？简而言之，是指投影仪的“数据造假”。
近年来，随着家用投影仪市场的快速增长，部分厂商为争夺市场份额，选择在关键性能指标上“注水”，导致消费者权益受损。更为奇怪的是，这些“虚标”的并非小品牌，而是一些市场份额排名靠前的知名企业。
这无疑将火热的投影仪行业推到了风口浪尖。
为何家用投影仪行业“虚标”现象屡禁不止？行业是否有解决方案？
1、“虚标”成为行业公开的秘密
江苏新闻《网罗天下》的调查虽未直接公布其随机抽样监测的品牌，但从外形和电商平台销售页面截图来看，可以很明显地看到，其所选取的投影仪分别来自极米、当贝、大眼橙、Vidda及坚果五个行业主流品牌。在其调查中，除样品三(Vidda)外，另外四款投影仪均存在“虚标”问题。
其中，样品2官方宣传亮度为1400lm，但检测结果仅为995lm，样品4标官方宣传亮度2800lm，实测亮度仅为1707lm，“虚标”部分分别高达29%和39%。
亮度，即光输出指标。中国电子视像行业协会秘书长董敏对此的解释是：“光输出指标是指投影仪产品输出到屏幕或者画面平台上的光线强弱程度。输出数值越高，亮度越高，投射到屏幕上相同尺寸的图像就越亮，画面细节也就越清晰。该数据也是当前全球和中国范围内用户在购买（投影仪）时关注的一个核心指标。”
在他看来，近几年投影仪市场野蛮生长的过程中，投影产品的性能、质量参差不齐，进而在市场宣传方面也会有一些乱象，特别是亮度这一核心指标上，出现了标识混乱、虚标、不达标等问题。
事实上，“虚标”问题也并非首次出现。就在上月，天津市消协测评20款投影仪后发现，核心指标虚标问题突出。按照相关要求，投影仪的CVIA亮度不得低于产品标称光输出值的80%。然而，其试验结果显示，20台投影仪中就有17台样品光输出测试结果均低于标称值的80%。
（图 / 摄图网，基于VRF协议）
「创业最前线」认为，造成这一现象的根本原因有二，一是在行业持续的“内卷”中，不少厂商不得不动心思，如将“实验室数据”等同于“实际使用数据”，甚至有厂商通过调整测试环境（如缩短测试距离、使用非标准模式）来美化数据；其次，面对巨大的市场，不少企业没有坚守住底线，选择损害消费者利益的方式来抢占市场。
这就造成了，投影仪品牌开心“虚标”，消费者选购时“迷糊”，事后发现“货不对版”维权时无奈的局面。
2、消费者陷入选购困局
关于投影仪选购难问题，消费者反馈可谓是五花八门。
“以前买的不是投影仪，应该叫PPT。”一位博主在小红书吐槽其购买的投影仪清晰度问题。
另一位博主更是吐槽三连：
“你，还亮度天花板，虚得跟你肚子一样。”
“你，跟你小眼神一样，完全不聚焦。”
“还有你，傲娇的小眼神，标的是‘支持最大分辨率’1920*1080，实际就是720.”
（图 / 摄图网，基于VRF协议）
这些或许只是部分消费者的反馈，但也极具代表性。毕竟在行业发展的初期，市场教育还未完全成熟，消费者在实际选购过程中，仍存在着极大的信息差。
于是，在投影仪的选购中，有的消费者看品牌，有的人看平台推荐指数，有的人看参数。但其实从消费者的角度而言，往往很难从专业的角度做出决策。而唯一看起来“专业”的参数，还存在“虚标”的情况。
更坏的结果是，就算消费者会看参数也可能掉进“坑”里。正如一位博主在视频中所说：“亮度‘虚标’早就成了行业通识。看参数的（消费者），至少要在厂商标数据上减掉20%水分。那些不标注数据只标明‘亮度天花板’等形容词的品牌，就是‘耍流氓’。”
明明是家用电器产品，为何会出现如此混乱的局面？
近年来，家用投影仪市场快速增长，洛图科技预测2025年全球投影仪市场出货量有望达到2208万台，同比2024年增长9.5%，中国大陆出货量有望回升到705万台。其中，极米、坚果、当贝、Vidda等品牌占据主要份额。
但行业的另一面是，门槛较低，大量品牌涌入，导致“价格战”。在京东平台上，投影仪的价格从几百元到几千元不等。
在高度同质化的竞争中，参数成为企业最为直接的营销工具，部分企业为抢占市场，不惜夸大性能。一位行业人士透露：“如果同行都标2000流明，你标真实数据如1500流明，消费者根本不会买单。”
一些厂商为了卖货，直接把实验室“极限值”当宣传卖点，甚至玩起了“单位换算”的游戏，如把300流明直接标成1500流明。有消费者实测Vidda C1实测亮度为1350流明，白天拉窗帘能看4K大片。但有些标称3000流明的千元机，开灯直接糊成PPT。
此外，一位长期关注投影仪的行业人士透露，除了“虚标”，行业还存在一些“潜规则”。如部分品牌为了将产品亮度参数标高，在样品测试时会存在调节画面白平衡、调整画面色域、刻意调高光机输入电压或电流、减少亮度测试点等方式来提升样品的测试亮度数值。而调节画面白平衡与色域会直接导致画质偏色，变冷，影片效果没有质感；刻意调高光机输入电压或电流轻则会使得机器噪声偏大，运行温度升高，严重者会直接烧毁光机；虽然以上方法能让测试样机的亮度得到大幅度的提升，但是在批量成品机当中，品牌方一般不会这样做，所以导致消费者买到手的机器无论怎么测都达不到厂商所说的亮度标准。
面对如此情况，有参数党给消费者支招称：“避开实验室数据最好的方法，一定要看宣传页上是否有‘实验室数据’‘极限亮度’字眼，如果有，直接PASS，毕竟在诚信这一点上，它就输了。”
3、行业亟待统一规范，厂商自律是关键
投影仪行业的参数“虚标”问题，本质上是市场野蛮生长的“副产品”。和其他行业一样，想要破解这一困局，势必需要多方共同努力。
在「创业最前线」看来，市场的三个主要参与者行动起来，才能让行业回到健康的发展路径上。
首先是完善标准。目前，投影仪行业主要依赖企业自定的测试标准，还没有强制性的国家标准。因此，厂商在宣传上有较大“操作空间”。即使消费者发现“虚标”，也面临检测成本高、维权周期长等问题。市场监督部门虽可依据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》对虚假宣传进行处罚，但处罚力度有限，难以形成有效的震慑。
如2020年，坚果投影仪遭遇知名打假人王海打假，最终被北京互联网法院一审判决因“虚假宣传、欺诈消费者”，违反《消费者权益保护法》，被判“退一赔三”。但前情却是，同时具有知名打假人和消费者双重身份的王海，是在2016年12月12日购买的3台存在“虚标”的坚果G3投影仪。
（图 / 摄图网，基于VRF协议）
第二是平台治理。当下，电商平台已成为消费者购买投影仪的主流渠道。过去多年，平台其实对投影仪参数“虚标”问题并没有出台系统的监管办法。随着消费者利益被侵害的消息爆出，平台也加快了治理进程。
早在多年前，天猫就对店铺进行品质抽检，对虚标产品进行下架处理，并对店铺进行罚款、保证金扣除等处罚，情节严重的还将协助相关部门追究商家的法律责任。
而针对投影仪“虚标”，京东在今年4月下旬发起了“真亮度不虚标”倡议，并宣布未来三年将投入2500万专项资金，全面赋能投影产业生态健康发展。
（图 / 摄图网，基于VRF协议）
但需要注意的是，当前平台治理仍处于初级阶段，缺乏强制性约束，一些被发现“虚标”的厂商甚至通过“换马甲”的方式继续销售。
在此背景下，行业自律显得尤为重要。2022年，以率先向虚标“宣战”的Vidda为例，其是行业里少数坚持真实标注的品牌，并多次公开呼吁行业自律。2025年，京东联合权威机构推出“京东亮度认证”和“虚标赔十倍”承诺，Vidda M2 Pro成为首个获此认证的产品，随后上市的Vidda C3系列全线获得此认证。
上述行业人士表示，希望企业把更多的精力放在用心做产品上面，通过技术和产品实现行业领先，而不是成天研究如何把产品亮度的数据调“好看”。
4、写在最后
投影仪的“虚标”问题，是市场爆发期“劣币驱逐良币”的典型表现。虽然消费者受困于此，但市场已出现向好的信号。然而根治“虚标”仍是一场持久战，唯有各方持续努力，才能让消费者真正“明明白白消费”，并推动行业走在高质量发展的道路上。
*注：文中题图来自摄图网，基于VRF协议。
《创业最前线》
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