【天猫净水行业】联动【天猫新品创新中心 TMIC】、【联蔚数据】发布了《2024天猫净水行业趋势白皮书》。围绕净水核心TA人群,洞察了细分人群的多元场景需求趋势,消费者从厨房家用、小户型场景功能需求,更偏向即热、泡茶等细分饮用需求,消费者对细分场景有了更深化需求,更关注生活价值感“居家小确幸”,兼顾品质生活与家居美学:功能趋势上,由健康直饮、净洗一体的功能需求,偏向家庭一平米水吧、全屋净水、嵌入家用、乔迁礼赠新趋场景,产品创新核心趋势为制冰块台式净饮机、矿物质净水器、智能操控净水器、嵌入式净水器。其中,可制冰块台式净饮机为核心产品趋势,在社媒平台声量与热度持续攀升,预计 2026年,冰品冰饮即时零售销售规模有望突破 630亿,“冰+X”模式将拉动更多品类发展。
该白皮书聚焦在净水细分人群的多元需求,对净水行业新趋场景、需求进行了深度解读。
场景需求细分深化:多细分人群的不同净水需求场景成为未来发展新趋势净水器的使用场景不断延伸,除了日常的健康直饮外,拓展到厨房、餐厅、浴室……满足冲洗果蔬、煲汤烹饪、泡茶咖啡、冰饮气泡水、宠物用水和美容护肤等多个细分人群的不同净水需求,家庭一平米水吧、全屋净水、家庭水吧、嵌入式家装等场景成为未来发展新趋势。
净水功能创新趋势:智能化创新功能集成产品成为推动净水行业发展的新方向
净水创新四大产品核心趋势分别为“可制冰台式净饮机,实现夏日冷饮 diy 自由”、“矿物质净水器,健康达人的养生搭子“、“智能操控净水器,让人放心的饮水管家”、“嵌入式净水器,百搭家装赋能家居美学"。
消费者不仅对过滤抑菌的净水标准提高,并且出现更多制冰功能需求以满足不同饮品制作、
补充矿物质功能需求为身体注入更多活力、智能操控功能满足年轻用户个性化需求,更多智施化创新功能的集成产品,成为推动净水行业发展的新方向。
政策利好服务升级:以旧换新和家电补贴政策刺激消费者进行净水家电购买和更换国家大力推动以旧换新和家电补贴政策,刺激了消费者进行净水器等家电的购买和更换:售后服务也成为促进消费者购买的重要因素,越来越多商家通过提供上门安装/以旧换新/整机质保等保障服务带动消费者购买。
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