截至5月25日，今年四川家电以旧换新和数码产品购新补贴达811万件，拉动消费254亿元，累计补贴约42.6亿元。
光大证券指出，四川以旧换新、促消费的成果，印证了“补贴杠杆”对激活存量市场的有效性。这也是全国消费刺激政策的缩影。据统计，上海、广东等地叠加企业补贴，部分产品综合折扣达30%；河北、江西则针对季节性需求（如空调）推出专项促销，单省销售额超100亿元。
与此同时，近年来消费者正从基础生活需求向享受型、发展型消费转变，高品质商品和服务需求显著上升。例如，餐饮消费更注重食材品质、菜品创意和社交场景融合，健康食品、智能家居等品类增速领先。社零数据显示，2025年1-2月家电、通讯器材零售额同比增幅达10%-26%，一季度新能源汽车渗透率达47.2%。
而在新兴赛道，国货、国潮与银发经济领跑。近年来国潮、本土化设计推动国货崛起，奢侈品市场中保值型高端珠宝、稀有宝石成为投资热点。在银发经济领域，抗衰老化妆品、健康管理服务等品类高速增长，机构预计2027年相关市场规模破千亿。
结合上述消费需求的特征变化，近年来“以旧换新”等促消费政策扩围升级。2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，将补贴品类扩至8类（新增电脑、热水器）；2025年1月补贴品类增至12类（新增净水器、洗碗机等），1级能效产品补贴达20%，单件上限2000元。
展望后市，机构预计，促消费政策全年覆盖将撬动社零额外增长1.8倍。中商产业研究院预计2025年社零增速4.2%，家电以旧换新拉动消费超3000亿元。
具体到A股市场，光大证券分析，当前消费市场呈现“温和复苏+分化升级”特征，政策红利（以旧换新）、技术渗透（AI与数字化）、结构转型（绿色与银发经济）共同驱动增长。可关注家电龙头、国货品牌及服务消费新业态。
本文源自：金融界
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