从32英寸到55英寸，再到75英寸、100英寸……近年来，中国普通百姓客厅中的电视尺寸不断增大，大屏化趋势显著，特别是百英寸电视，成为家庭影音升级的核心战场。业内人士告诉记者，百英寸电视销量大幅增长绝非偶然，而是技术进步、消费升级和政策红利共振的结果。
TCL在AWE2025上展出115英寸QD-Mini LED电视
全产业链助力百英寸电视热销
中国普通百姓客厅中的电视正变得越来越大。根据市场调研公司洛图科技（RUNTO）的零售监测数据，65英寸是2023年我国销量占比最高的电视尺寸，但仅仅一年后，75英寸就以23.2%的销量占比成为了2024年第一大尺寸。2024年中国电视市场品牌出货的平均尺寸已经达到63.5英寸，较2023年增长3.3英寸，连续2年增幅超过3英寸。其中，百英寸电视的增长尤为迅猛，2024年100英寸电视的销量同比增长184.7%，2025年第一季度100英寸销量同比154.6%。
大屏电视热销的背后是全产业链的协力推动。
在终端方面，创维、TCL、长虹、海信等国内主要电视厂商纷纷推出百英寸电视，甚至115英寸、136英寸的电视产品已经上市。今年2月，创维推出百英寸家庭影院产品创维JD100 Mini ，采用定制类纸屏，可以做到0反光、0眩光，更符合家庭场景使用。2024年创维百英寸电视总销量同比增长344%。海信在百英寸电视上不仅有Mini LED电视，还推出了激光电视。海信相关负责人表示，今后会将激光电视向更大尺寸拓展，让更多家庭享受百英寸专业级影院体验。TCL坚持推进“超大屏+高画质”战略，近日在京东上架了 2024 款雷鸟 100MAX 智能电视，主打“100英寸4K144Hz面板+ 540分区背光”。长虹、小米也相继推出了多款100英寸电视。
在上游方面，数据显示，京东方百英寸面板出货量同比2024年激增460%。而TCL华星光电通过11代线的经济切割实现了产能与面板品质的平衡，并在更大尺寸布局。根据洛图科技（RUNTO）的数据，由TCL华星光电生产的115英寸面板产品，2024年出货量超过5000片。根据Omdia的预测，2025年98/100英寸及以上的LCD电视显示屏出货量将首次突破100万片。
在渠道方面，今年2月，苏宁易购与创维达成合作，提供“送装一体”及百英寸电视免费送货、安装、调试、旧机回收及基础售后保障“五免服务”。 3月，在中国家电及消费电子博览会（AWE2025）上，京东与京东方携手发起百英寸电视品牌联盟，以“技术+渠道+服务”的全链路协同，推动行业从“价格竞争”转向“价值共创”，京东还推出百英寸电视送装一体服务，让购买更方便。
记者了解到，电视企业不仅将百英寸电视当作尺寸的升级，更是围绕电视拓展家庭娱乐场景。创维电视市场部总监陈亚军表示，百英寸电视市场正成为家庭影音升级的核心战场，创维将其视为“场景革命”的关键载体，将以百英寸电视打造 “家庭沉浸式体验中心”。TCL相关负责人告诉记者，TCL对于百英寸电视的战略定位主要聚焦于高端家庭影院领域，致力于打造沉浸式的观影体验。
创维在第137届中国进出口商品交易会上展示100英寸壁纸电视P8E
三大因素推动百英寸电视热卖
记者在采访中了解到，百英寸电视销量大幅增长背后主要有三个原因：价格的下降、技术的进步、消费观念的转变。
Counterpoint Research数据显示，2024年全球液晶电视价格下降，大尺寸电视的降幅尤为明显。其中，100英寸电视的价格较2022年下降了30%，全球平均价格降至1416美元（约合人民币1万元）。价格的下降让百英寸电视逐渐摆脱“高端”“奢侈”的标签，迈向更大众的市场。
“这几年，百英寸电视的价格越来越亲民，已经进入到了老百姓的购买能力范围。” 中国电子视像行业协会秘书长董敏说道，“现在百英寸电视已经逐渐向下延伸到了享受型的消费，进入更多普通消费者的客厅中。”
同时，2024年8月加力实施家电以旧换新政策以来，电视价格进一步下降，每台电视根据能效分级可以补贴售价的15%或20%，最多补贴2000元。目前海信、小米、TCL的部分百英寸电视型号已经跌破万元，创维酷开100K3 Pro 2025款更是降至7000元左右，再叠加各种优惠后价格不足6000元。降价刺激了消费者的购买欲望，促使消费者在同样预算下能够选择更大尺寸的电视。
“百英寸产品绝非简单地将电视尺寸‘放大’。这是一个系统工程，需要我们通过技术协同、产业链整合以及用户体验重构。” TCL相关负责人如是说。尺寸的增大对电视的分辨率、控光能力等性能都提出了更高的要求，以保证出色的显示效果。而作为各家品牌的旗舰产品，百英寸电视优先集成了高价值性能，例如量子点显示、动态调光技术、分区控光技术、高刷新率等。奥维云网（AVC）消费电子事业部高级研究经理刘嘉琦表示，显示技术、芯片技术的不断突破，让百英寸电视的画质、性能大幅提升，同时价格逐渐下降，提高了产品的性价比，推动了销量增长。
“消费者心理也在随着大尺寸电视的普及逐渐变化，人们开始接受、习惯超大尺寸电视在客厅内的空间感。”董敏补充道。在消费观念上，当前消费者对电视的需求从满足基本功能转向追求品质和体验，愿意为高品质的大尺寸电视支付更高的价格。
海信在CES2025上展出116英寸的全球首台RGB-Mini LED电视
机遇与挑战并存
在采访中，企业都对百英寸电视的未来持乐观态度。陈亚军表示，随着Mini LED、Micro LED等技术的成熟和供应链成本的下降，百英寸及更大尺寸电视将加速从高端市场向大众市场渗透。
而在供应链方面，据了解，京东方、惠科、TCL华星等上游面板厂商已经为超大尺寸面板的供应做好准备。董敏表示，目前国内厂商已经掌握了电视制造供应链的话语权，包括大尺寸面板、上游主板、芯片等多个关键环节。
百英寸电视作为搭载了诸多高性能的大屏幕，在呈现超高清内容上具有突出优势。近两年，“超高清”多次出现在有关政策中，为百英寸电视带来更大发展空间。
2024年5月，国家发展改革委等6部门印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》，将“实施高清超高清设备更新提升行动”作为八大重点任务之一，同年超高清发展被列入国家“两重”“两新”政策支持范围。2025年4月16日商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》，强调提升服务消费提质惠民行动影响力，其中包含超高清电视等新业态。在近日召开的第三十一届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2025）上，广电总局将2025年确定为“超高清发展年”，强调推动超高清内容、播出、传输、接收、产业等端到端全链条发展。在家电和酒店电视以旧换新等政策叠加下，大尺寸超高清电视机市场销量有望迎来爆发式增长。
在消费端，随着智能交互技术的发展，越来越来多的品牌在电视上搭载大模型，让百英寸电视更具吸引力，能够满足消费者对于智能化生活的需求。刘嘉琦表示，消费者对高品质视听体验的需求不断增长，以及家居环境的改善，为百英寸电视提供了广阔的市场空间。
尽管未来可期，百英寸电视普及仍面临许多挑战，尤其是在售后和使用体验方面，超大尺寸使其在配送和安装环节面临诸多不便，并会因此产生额外的费用。在配送环节，普通居民楼的电梯较小，搬运超大尺寸电视较困难，有时甚至需要采用吊运的方式进入楼房，存在入户不便的问题。在安装方面，百英寸电视的重量通常超过60千克，选择挂装需要确保安装墙体有足够的承重能力，选择座装也需要考虑电视柜的承重能力和尺寸。在使用方面，超大尺寸同时意味着更远的舒适观看距离，对消费者的家居条件有一定要求。此外，屏幕越大能耗越高，消费者在购买过程中会因考虑到长期使用成本而影响购买。
针对这些痛点，企业也推出了一些应对措施。在入户方面，海信、长虹给出详细的入户环境尺寸说明，TCL雷鸟提供入户环境勘测、安装。在能耗方面，TCL通过Mini LED动态调光技术优化能耗控制，让百英寸电视兼顾性能与可持续性。
责任编辑：吴修齐
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