今年一季度，湖北省通过“政策赋能+活动驱动”双轮发力，在3C数码、家电、厨卫等领域掀起消费热潮。省商务厅最新数据显示，截至3月26日，全省以旧换新总销售量达1261.82万台，销售总额突破207.63亿元，其中绿色智能家电和家装产品成为增长主力军。
政策扩围 真金白银撬动消费杠杆
在武汉 口区某手机卖场，“国补钜惠15%”“最高补贴1000元”的醒目标语下，市民周女士正拿着新手机办理以旧换新手续。“本来手机屏裂了打算修，结果店员说换新机补贴后更划算，450元的优惠让我当场决定升级。”周女士的经历成为政策效应的生动注脚。
今年初，湖北率先落地国家“以旧换新”扩围政策，新增手机、平板、智能手表三类数码产品补贴。根据最新实施细则，个人消费者购买一级能效家电可享20%补贴，二级能效产品补贴15%，单件最高2000元；数码产品按最终销售价15%补贴，最高500元。
“全省超2000家门店参与活动，已带动手机销售超6万台，占全省销量三成以上。”在武汉某vivo旗舰店，品牌经理王雯欣向记者展示着销售数据：“3000-5000元价位段机型最受欢迎，刚好能享受500元补贴上限，消费者用实惠价格就能买到高性能产品。”
线上线下融合释放下沉市场潜力
今年以来，湖北通过“政策赋能+活动驱动”双轮发力，联合京东、苏宁、唯品会等线上平台，掀起了一场用户触达面更广的以旧换新线上线下深度融合的消费热潮。以京东为例，2025年参与国补的3C数码门店近2000家，包括京东之家门店、京东电脑数码门店等等，其中50%为乡县的门店，为下沉市场带来国补增长动力。京东消费大数据揭示政策对下沉市场的深度激活：在湖北，3-6线城市及县域市场3C数码产品销售额增长100%，电脑品类激增150%。
在恩施州恩施市，政策效应同样显著――九立方购物中心近日单日客流量近2万人，2月销售额突破100万元，创近年新高。今年，恩施市家电、家具、家装以旧换新企业达688家，消费市场活力被全面激发。
华硒电器办公室负责人向红难掩喜悦："参加国补后，客流量明显提升，冰柜销售同比翻了近两番，整体销售增长150%！"数据显示，自政策实施以来，恩施市累计销售额达9.2亿元（含家电、家装），占全州比重52%，成为全省首个破亿元的县级市。
是促进消费“及时雨”，更是产业升级“助推器”
受以旧换新政策带动，湖北消费持续回暖、需求不断扩大，其中，绿色智能家电、家装产品依旧是最受欢迎的类别。湖北省商务厅监测显示，一季度家电销售169.56万台、家装厨卫产品949.5万台，分别贡献56.38亿元和109.97亿元销售额。武汉美的智慧家居有限公司总经理刘丰透露，全省3000余家门店参与活动，一季度销量增长超30%。
在换新过程中，不少消费者从“价格敏感型”转向“综合价值型”，对商品的品质、性能和性价比提出了更高要求。TCL实业湖北分公司总经理施建伟介绍，国补政策不仅拉动短期销量，更推动行业向高端化转型："98英寸迷你LED电视销量翻番，新风空调市场份额提升30%，节能健康成为消费新风向。"
这也促使家电企业加大研发投入，加快新功能研发和新产品上市，加速智能制造转型，推动了家电产品的品质升级和技术升级。例如，武汉创维平面科技引入32台工业机器人，每20秒下线3台高端电视，产能提升5倍；TCL空调武汉工厂通过数字化技术，将单台空调的生产时间压缩至8秒。智能化改造不仅提升效率，更支撑企业向高附加值领域延伸，如部分企业试水汽车、机器人零部件制造，形成“传统主业+新赛道”双增长曲线。
政策组合拳持续加码
为延续消费热度，湖北近期启动绿色智能家电"五进入"惠民活动，通过组织企业走进乡镇（县城）、社区（街区）、机关（院校）、商圈（街圈）、展会等，开展形式多样的惠民活动，推动绿色智能家电、厨卫、数码产品以旧换新政策落地见效。
湖北省商务厅二级巡视员刘道伟表示，活动期间，将引导各市州、企业打好“生产企业立减10%、流通企业购即送、金融机构立减2%至5%”的政策优惠“组合拳”，创新推出免费上门、一站式送新取旧等便捷举措，以实实在在的优惠，切实增强人民群众消费的获得感和幸福感。此外，湖北省还将组织开展“荆楚购”“车行楚天”等线上线下结合的系列促消费活动，为全省消费者送上整体规模更大、供给质量更优、联动范围更广、惠民举措更实的消费盛宴。
湖北省家电与网络信息产品服务行业协会会长沈洪国介绍，参与此次活动的品牌和企业共50家，包括海尔、海信、美的、格力等。各品牌、企业要广泛组织自营店、专卖店、连锁店参加，实行统一策划、统一主题、统一标识，通过国补、企补、金融补等优惠叠加，放大政策效应，带给消费者更多优惠和更优质的服务。
长江云新闻记者：沈雅洁
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