华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡金华 上海摄影报道
10个展馆全部布展、超过1200家全球展商参会、逾40万人参展……在“以旧换新”补贴红利政策的刺激下，刚刚落幕的2025年中国家电及消费电子博览会（下称“2025AWE”）规模、参展商、观展观众等均创下了历史纪录。
3月20日―3月23日，为期四天的2025AWE在上海新国际博览中心举行，《华夏时报》记者走访展会现场发现，整个新国际博览中心东南西北四大展区的展馆全都是参展企业，从空调、冰箱、彩电、洗衣机、吸油烟机等高端节能家电，到家庭仿真机器人、扫地机器人、洗地机、扫拖一体机、AI眼镜等，上千种家电及消费电子品牌齐聚一堂，而AI技术的赋能成为本次展会最大的吸睛点。
“今年的展会实在太大了，人气也爆满，全部看完最少也要两天。而且今年的新品真的非常炫，对于心仪的产品，都想尝试一下。参观完之后，我觉得自己家里的电器都想换一遍，看是否符合以旧换新政策。”3月22日，参展观众徐小姐对《华夏时报》记者感慨道。
3000亿元提振资金点燃AWE
今年政府工作报告明确安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。在3月20日举行的“2025全国家电消费季”启动仪式上，商务部副部长盛秋平透露，今年将以能早则早、宁早不晚的要求，迅速出台家电以旧换新政策，实现跨年度无缝衔接，保证政策的连续性和市场的活跃度。
“截至目前，共有2020.8万名消费者购买了12大类家电产品，2757.2万台，带动销售930.8亿元。从消费端看，家电消费市场自去年下半年持续回暖，家电产量、利润均呈现增长态势。2024年8月至今，消费者购买以旧换新家电产品近9000万台。”商务部流通发展司司长李佳路表示。
数据显示，仅在上海，自去年9月国家出台家电以旧换新政策到今年3月20日，家电、家居、家装消费品的销售金额就达到186亿元，交易量超过1060万单，补贴消费者超过28亿元，其中手机等3C电子产品的销售金额达到26亿元，同比增长30%以上。
“在以旧换新政策的引领下，科沃斯集团实现快速增长，两大创新产品组合实现单季销量突破50万台的好成绩。”3月21日，添可智能科技CEO冷泠告诉《华夏时报》记者。
参展商华帝股份副总裁蒋凌伟在3月22日受访时表示，从去年到今年，以旧换新政策有效释放了家电换新的市场空间，尤其从市场表现上来看，中高端厨电市场需求增长明显。
“从线上的角度来看，我们整体的国补覆盖率接近100%。通过去年及今年的国补，我们的中高端产品，比如3000元以上的油烟机和1800元以上的燃气灶，这两个价格区间的产品销量实现了三位数的增长，结构端增长明显。此外，公司整体的客单也保持了近小两位数的增长。”蒋凌伟进一步指出。
在海尔集团高级副总裁李华刚看来，以旧换新绝不是简单的促销活动，而是一场全产业链的升级革命。
“上游智能家电需求同比激增30%，高端定制产品线占比也提升到30%；在中游，通过物流数字化改造，全链路的效率提升了30%。统仓统配到C端的物流成本降低了18%，更重要的是服务业和循环链的爆发，我们建成了覆盖286个城市的逆向物流体系，2024年我们回收旧家电730万台，再生材料的利用率达到92%。”李华刚表示。
3月16日，《提振消费专项行动方案》明确提出要加大消费品以旧换新支持力度，用好超长期特别国债资金，推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级。
在此背景下，2025“AWE焕新消费节”的形式变得更加多元化，购物节联合京东、天猫、抖音、苏宁易购、小红书、快手、bilibili等平台，融合探展直播、达人带货、线上专题等多元消费场景，打造“线下逛展、线上下单”换新体验。同时，AWE联合上海浦东新区商务委，联动浦东新区主流商圈，打造“2025年浦东家电生活节”，将AWE的热度延伸至展场外。
在现场，《华夏时报》记者看到，不少B站UP主制作的展品亮相展台，包括UP主“手工耿”制作的牢笼跑步机、看家机器人，UP主“老师好我叫何同学”的口香糖发射器、温变金属花，还有智能悬浮桌、猫猫电竞房等一系列趣味展品。
3月22日，B站公布数据显示：“哔哩哔哩首度合作AWE官方参展，目前B站家居家电人群总规模已突破1亿。2024全年，B站智能家居和智能家电相关内容新增稿件数，分别同比高速增长270%和386%。”
AI元素成为主题
记者现场走访看到，在TCL展台上，用新风空调可以和DeepSeek随心聊，也可以在海思的展台上通过智能手表与DeepSeek对话。
相关负责人表示，AI电视、AI空调、AI冰箱、AI烹饪机、AI洗衣等等，AI已经渗透到AWE上几乎大部分产品上，甚至开始给一些家电带来根本性的影响。
“就拿空调来说，除了大模型加持下更自然的语音交互体验外，AI也成了空调省电的关键动力。”该负责人表示。
在淘宝天猫的展台，记者就看到海尔宣布小红花净省电Plus空调的上市，核心的卖点就是基于AI实现一天2度电，只吹干净风；TCL小蓝翼空调更是典型代表之一，除了在TCL小蓝翼C7上首发DeepSeek随心聊，更是能够基于AI智能调节空调运行频率实现最高40%的节能率。
而作为全球扫地机器人“龙头”的科沃斯，则在本届AWE展会上直接展示了科技元素的全线图。
科沃斯机器人副总裁徐伟强称，科沃斯作为最早开始运用AI做扫地机器人的公司，从AI的模型植入到嵌入式识别某些地面的障碍物。“这个挑战极大。AI技术对整个电机的要求是极高的，我们一开始设计的时候也在研究这个技术本身，测算下来如果只要检测到障碍物或者检测到这个场景该扩出去的时候，这个动作做30万次就可以了。实际上如果要做常态外扩，这个动作要600万次，做扫地机器人最难的一点是所有的运动空间，只要动了，难度系数呈现指数级增长，从300万次提升到600万次，对技术的挑战极大。”徐伟强表示。
徐伟强还进一步“剧透”，科沃斯扫地机器人产品的语音也一直在迭代更新，包括GPT的支持。
“很多人会问DeepSeek相关的问题，对我们来说这不是问题，我们可以非常简单接入到DeepSeek。我们在继续地深挖，如何用大模型真正赋能到清洁，真正重要的是把这些能量转化为用户价值，让用户的地面更干净，用户使用起来更舒服，交互更加自然，用户的体验感更好。”徐伟强指出。
新势力产品翻倍增长
本次展会，对于很多传统家电品牌来说，无疑是一次“红海”相争，而对于一些新势力产品，则正好是“蓝海”出征。
木质地板上，泡沫小颗粒随意洒落，一摊污水缓缓向四周蔓延，如果这个场景出现在自己家中，会不会心生烦恼？如何把这些垃圾处理掉，是先扫地还是先拖地？
在现场，记者在Hizero赫兹展台看到了这样一幕：Hizero扫拖一体机轻轻“走”过后，实现了“扫+拖”的双重效果，不仅泡沫小颗粒和污水没有了，地上也几乎没有残留肉眼可见的水渍。
“我们已经参展了三次，今年正式开始国内市场的销售，今年我们发现，国内的家电市场将迎来真正的黄金销售期，所以我们也加大了在国内的展示频率。”3月22日，HIZERO赫兹CEO李开玖一边演示产品功能，一边向记者介绍。
李开玖表示，不同于其他如洗地机、扫地机器人、吸尘器等，HIZERO赫兹因为不靠吸力，所以炼就出更强大的扫地、拖地能力。这项专利清洁技术的核心，就在于它有好材料加好技术，在2021年荣获美国“科技界奥斯卡”爱迪生发明奖。
值得一提的是，李开玖预计他们的产品今年在国内可以实现指数级的增长，比他们在海外市场200%的增长率还要夸张。
“我们的产品价格不便宜，行业最贵的价格大约在3000多元到5000多元，由于型号系列较短，在海外的价格是499美金到699美金，这个价格非常高。普通拖把大概是十几美金或者20美金，国内的普通拖把也是一二十元或者100元左右，我们的产品与拖把的差距非常大，因此我们只针对高端用户。但是我们的产品从2005年开始技术探索，2010年取得发明专利，再到如今赫兹扫拖一体机已经销往全球30多个国家和地区，我不认为我们的产品是和扫地机器人、洗地机抢市场，因为这是两个不同的赛道，我们致力于技术和材料的创新，使消费者的体验感与他们完全不同。”李开玖指出。
根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年中国清洁电器行业销售额423亿元，同比增长24.4%，零售量3035万台，同比增长22.8%。而洗地机市场也在2024年呈现出明显以价换量趋势，洗地机线上、线下销售额分别实现7%和34%的同比增长，销量同比增长分别为26%和46%。
李开玖非常看好扫拖一体机未来的发展趋势，认为地面清洁领域是一个具备可持续发展潜力的方向，全球范围内该市场仍有极大的开发空间。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
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