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突然宣布：停止运营！曾红极一时真相究竟是什么？

来源：责编：时间：2023-12-09 15:21:01 317观看

导读 12月8日#春雨面膜退出中国市场#话题登上微博热搜第一曾经在国内红极一时的春雨面膜宣布将停止运营papa recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知，12月6日，

12月8日

#春雨面膜退出中国市场#话题

登上微博热搜第一

曾经在国内红极一时的

春雨面膜宣布将停止运营

papa recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知，12月6日，关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。

目前，春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小红书papa recipe旗舰店等官方店铺渠道的品牌代理商，也都发布了停止运营公告。这意味着，春雨面膜将全面下架。

根据伸美集团的公告，从12月31日起，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。

学生时代的白月光

面膜曾经一年卖出1亿片

当年经典款产品“蜂蜜面膜”在当时的大学生群体中几乎人手一片，话题上热搜后网友们纷纷感慨，还有网友说自己已经用了6年，没想到要退出中国市场了。

papa recipe春雨最早属于韩国化妆品公司Costory株式会社，2012年推出，该公司旗下还有彩妆品牌INGA、男士护肤品牌 CROSSKIN、女士品牌 ROSS BRIDE。papa recipe意为“爸爸的礼物”。是品牌创始人春雨爸爸——金翰均为了给过敏肤质的女儿改善肤质而创立的化妆品品牌，品牌主旨是“推出小孩、孕妇都可以用的天然成分制成安全的化妆品。”

2014年伸美集团拿下春雨面膜在中国市场的代理权后，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等当时较为超前宣传概念，把这款面膜打造成了爆品。

近10年来，春雨面膜的销量表现都算得上亮眼。

公开数据显示，2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90%都是在中国市场卖出。2018年，春雨签下明星范丞丞为代言人，当年的年度新品春雨果蔬面膜的仅仅开售后90分钟，销售额便已突破了200万元，当天papa recipe海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位，其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是被消费者一抢而空。

到2020年巅峰时期年度零售成交额达到20亿级别，2022年，春雨经典的蜂蜜面膜更是成为了天猫国际面膜销量第一名。

曾经爆款为何开始走下坡

或与国货美妆崛起有关

直至今日，paparecipe品牌正式宣布停止中国区运营，曾经的爆款为什么开始走下坡路甚至停运？

首先，就大环境上而言，以春雨面膜、爱丽小屋、悦诗风吟等品牌为代表的韩妆品牌，在中国地区的表现已经越来越不如从前。据韩国保健产业振兴院数据统计，2023年Q1，韩国对中国的基础化妆品出口额为5.1亿美元，同比减少18.6%；而彩妆在中国的出口额则减少28.6%至0.7亿美元。具体到韩妆企业来看，据爱茉莉太平洋集团财报显示，在Q1其亚洲地区销售额下跌27%，其中中国市场的销售额下滑40%以上；谜尚母公司Able C&C的财报则显示，Q1中国市场销售额为8.95亿韩元，仅占总收入的1.4%。

中国海关总署发布的进口数据显示，我国自韩国的化妆品进口额同比增速自2018年开始连续下滑直至今年1-10月，进口额达129.74亿元，同比下降16.97%。

其次是国内本土品牌逐渐崛起正在崛起。《2023年上半年美妆市场复盘》数据显示，上美集团旗下品牌韩束在抖音面部护理类目的市场份额约为1.37%，销售额同比增长282.49%，位列国货面护第一名；丸美则增长299.19%，在抖音面护类目市场占有率达到0.9%；巨子生物旗下可复美也拿到294.15%的增长率。

另外，现在的美妆市场环境已经和10年前完全不同，10年前还是韩剧、韩妆正在国内“当红”的时期，2013年的《来自星星的你》红极一时，加上国内的美妆产业发展和宣传力度远没有今天这么大，当时的中国消费者对韩妆抱有天然滤镜。而现在国货渐渐崛起，国内市场竞争更加激烈，韩妆在消费者心中的认知度不断下降，Z时代消费者有了更多的选择，加上国货美妆抢占直播电商的红利，也带来了更多消费者。

就像网友说的，中式审美开始影响更多年轻的消费者，日韩审美不再是消费主流。

最后，春雨的代理商伸美集团其实也不止于做其他品牌的运营，此前就推出过集团首个自主国货品牌达肤妍，其爆品B5面膜2022年累计销量突破1400万片，累计GMV达1.2亿，深受敏感肌市场认可。

不过值得注意的是，在春雨本身在国内市场比较受欢迎的前提下，伸美集团宣布停止运营的公告之后，papa recipe春雨后续到底是会完全退出中国市场，还是会选择在中国市场独立运营或者其他代理公司合作，还未可知。

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