极目新闻评论员 吴双建
近日，国产日化品牌红卫董事长为了证明自家生产的肥皂安全无添加，在直播时生吃肥皂，引发网友热议。（据9月20日新闻晨报）
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在直播中，红卫董事长一边说着：“里面没有任何有害的东西，你看。”然后拿起肥皂开始咬，“呀，这个干了咬不动。”随后对着肥皂又咬了一口，然后就着矿泉水喝下。红卫董事长表示，该产品采用牛羊油制造，没有任何副作用，仅用来分解人体油脂。
目前，红卫官方店铺已上架“79元套餐”“董事长同款肥皂”等多种商品。有网友评论，“以后饿了就买块肥皂吃！”“能不能出一个巧克力味的？”“味道到底咋样？”“吃了不会吐泡泡吧。”
董事长的宣传达到了很好的效果。一些网友就认为，董事长自己都放心吃的肥皂，品质无疑让人信服，用来洗浴肯定不会有什么副作用。
红卫作为老品牌，搭上了直播的快车上网卖货，甚至董事长亲自上场，抛开别的不说，这种思路上的转换以及真诚对待消费者的行为值得赞赏。推出79元的套餐，虽然有蹭热点的嫌疑，但是众多老品牌一起，主打一个“79元”，众人拾柴火焰高，吸引一波流量，给企业打一波广告，不能说不行。
但是，董事长吃肥皂的行为，还是用力过猛了些。毕竟，肥皂不管是用什么材料做成的，本身不是食品，对身体有没有害，都需要通过科学长期的论证才能得出结论。作为洗护用品，不管什么品牌，各项指标符合国家规定标准就行。
我们注意到，宣称自家洗护用品达到“可食用的标准”在网络上宣传的不少，还有一些疑似违规。比如，一些儿童牙膏宣称“可食用”，而国家明文规定，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或与食品有关图案。有地方的消保委提醒，可用于生产“食品”的原料来生产化妆品，并不代表生产出来的化妆品是安全的。
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虽然说上述是儿童相关商品的规定，但是吃肥皂本身并不是一个好的示范。报道中还称，该公司已获得多项产品专利授权，其中多项“香皂”外观专利附图显示，其产品印有“红卫以食品标准创制一块可以吃的天然皂”字样。
这同样不妥，毕竟孩子看到“可以吃”的字样，有可能误以为是食品，或者出于好奇去啃几口，难保不会出现不良反应。这是一种误导行为，出了事厂商同样是要担责的。厂商应该引导消费者正确使用商品，一些网友说的“买几块来吃”虽然是玩笑话，但不排除真有人追求刺激去吃几口。
当前，一些洗护用品的新概念、新卖点层出不穷，让人感觉脑子不够用了。实际上，洗护用品起作用的成分就那几种，一些厂家就在色、香、味等方面动脑筋，以求消费者的青睐，有的“卖点”存在收割消费者“智商税”的嫌疑，有的因为添加剂过多引起了消费者的警惕。
现在，类似红卫这样的老品牌，产品价格实在、健康、够用，吸引到一些消费者的注意，这就是商机。但是，不论什么宣传，都不能用力过猛，而要把握好边界。就是说，做肥皂就做肥皂，不要与食品混为一谈。毕竟，你要是做食品，那要求恐怕就严格得多，并不是对身体无害就完事。
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