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data-v-bd4f2390>vivo海外扩张受挫：巨资营销为何不奏效？

来源：责编：时间：2024-01-08 17:09:48 280观看

导读 class="art_content" data-v-bd4f2390>近年来，国内知名手机品牌vivo大举进军海外市场，期望在国际舞台上绽放光彩。然而，事与愿违，vivo在海外市场的拓展过程中屡遭挫折，其巨资营销策略似乎并未达到预期效果。欧洲市场是viv

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近年来，国内知名手机品牌vivo大举进军海外市场，期望在国际舞台上绽放光彩。然而，事与愿违，vivo在海外市场的拓展过程中屡遭挫折，其巨资营销策略似乎并未达到预期效果。

欧洲市场是vivo重点拓展的区域之一，但遭遇了多重挑战。与国内市场迥异的消费习惯、销售代理制度以及文化背景，使得vivo在欧洲市场的适应过程中步履维艰。尽管vivo不惜重金进行市场营销，包括成为国际足球总会和欧洲两大足球赛事的赞助商，以及在各大媒体平台投放广告，但这些投入并未转化为实际的销售业绩。

更让vivo头疼的是，欧洲市场的严格知识产权保护给品牌带来了巨大的压力。2022年，诺基亚以侵犯其多项标准必要专利为由，将vivo告上了德国法庭。最终，vivo在德国市场遭遇了禁售令，这无疑是对其品牌形象的一次沉重打击。

除了欧洲市场外，vivo在其他海外市场的拓展也并不顺利。印度市场虽然早有布局，但近年来遭遇了一系列困境，包括CEO入狱、相关部门调查、追缴税款等问题。而在东南亚市场，竞争异常激烈，vivo难以脱颖而出。

vivo在海外市场的困境凸显了品牌国际化过程中的挑战。面对不同市场的复杂环境，如何调整战略、精准定位成为了vivo亟待解决的问题。

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