11月29日，市场研究机构Counterpoint近期发布的数据显示，南非的智能手机市场在2023年第三季度迎来了一股强劲的增长势头，同比增长高达73%。这一迅猛的增长主要归功于功能手机向智能手机的加速过渡。
在该季度的手机出货量前五中，三星、荣耀、小米、TECNO和itel分别位居前列，占据市场份额的20%、16%、15%、7%和6%。值得关注的是，荣耀品牌在过去的一年里取得了惊人的增长，从2022年Q3未能进入前五，到今年第三季度首次登上第二名的宝座。
虽然三星的手机出货量也有所增加，但在中国品牌强势竞争的压力下，其市场份额下降了8个百分点。与此同时，小米的出货量同比增长了惊人的97%，市场份额也增加了一个百分点。去年同期排名第三的HMD品牌则在今年已被挤出前五。传音旗下的TECNO和itel品牌出货量稳步增长，市场份额和排名相对稳定。
荣耀品牌在南非市场着重推出中低价位的智能手机，而在本季度，荣耀更是进军高端市场，推出了Honor 90 5G和90 Lite 5G。小米则专注于扩大渠道覆盖范围，本季度推出的Redmi 10和Note 11系列成为其主力产品，而红米10A、10C和A1系列的受欢迎程度使得小米成为南非市场低价位（<100美元）的领军品牌。
昨晚的Redmi K70系列产品发布会上，小米集团总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰宣布，过去十年，Redmi手机的全球销量已经突破10亿台，彰显了其在全球市场的强势地位。
总体而言，Counterpoint认为，随着南非宏观指标逐渐稳定，该国将成为一个极具吸引力的市场。在高端智能手机市场不断推动的趋势下，南非高端手机市场有望继续实现增长。我的观点是，这一趋势反映了消费者对先进技术和功能的不断追求，同时也反映了中国手机品牌在国际市场上的竞争力和适应性。
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