苹果智能手表销量大跌，全球市场“去苹果化”趋势明显

据Counterpoint最新数据，2024年Apple Watch全球出货量同比骤降19%。除印度市场外，其在北美、欧洲和亚太等核心区域的表现全面下滑。与此同时，三星、华为和谷歌等品牌的高端智能手表产品线却逆势增长，进一步凸显了苹果在技术创新和市场策略上的双重挑战。

北美市场作为苹果智能手表的主要阵地，贡献了超过一半的出货量，但在2024年却成为拖累整体表现的关键因素。Counterpoint数据显示，苹果在售价超过300美元的高端智能手表领域份额同比下降8%，第四季度更是连续第五个季度出货量下滑。

相比之下，三星Galaxy Watch Ultra系列凭借钛金属材质和健康监测功能赢得了高端用户青睐，而华为Watch GT系列则以“长续航+性价比”策略成功占领中端市场。分析认为，苹果的两大产品策略失误加速了其市场地位的下滑。一方面，Watch Series 10升级幅度较小，消费者换新意愿不足；另一方面，旗舰款Watch Ultra 3和入门款Watch SE未能如期推出。尤其是Watch SE，由于设计争议导致新品难产，使得苹果在三季度出现了“发布新品但出货量下滑”的罕见局面。

据Counterpoint透露，苹果在高端市场的份额正被竞争对手逐步蚕食，未来或将面临更大压力。