2024年，苹果在中国市场的困境进一步加剧，其无线耳机和智能手机出货量均出现显著下滑，而国内品牌小米和华为则凭借更具竞争力的产品和价格策略强势崛起。
据市场数据显示，2024年中国耳机总出货量达到7235万部，同比增长5.6%。然而，苹果无线耳机出货量却大幅下降31.7%，市场份额从第二位跌至第四位。与此同时，小米凭借低价入门级产品的强劲销售，出货量增长46.4%，跃居中国耳机市场首位。华为则以52.9%的出货量增长位居第二，其广泛的入门级产品和新品推动了市场份额的提升。低成本品牌漫步者也超越苹果，位居第三。
苹果的主力耳机产品AirPods和AirPods Pro 2起售价分别为999元和1899元，而小米和华为的产品价格则从约100元起步，更具性价比。这使得消费者在购买时更倾向于选择价格实惠的国内品牌。
在平板电脑领域，苹果同样面临中国品牌的强劲竞争。2024年，中国平板电脑总出货量增长4.3%，达到2985万部。苹果的市场份额从第一位下降至第二位，高端型号表现不佳。华为则凭借广泛的入门级产品和新品推动，市场份额增加至32.3%，跃居首位。小米的市场份额也有所提升，位居第三。
苹果平板电脑主要定价在4000元以上，而华为和小米的产品价格区间广泛，起步价约为1000元，更具竞争力。此外，部分消费者在购买智能手机、耳机等商品时，更倾向于选择同一品牌，以简化使用。2024年，苹果在中国市场的智能手机出货量下降5.4%，而华为则增长50.1%，超越苹果。
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