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5月20日,由“那朵花”工作室研发、盛趣游戏发行的治愈系放置RPG手游《云海之下》全平台正式上线。作为盛趣2025年推出的第三款新品,游戏凭借吉卜力的治愈画风及轻松休闲的放置玩法,未上线前就吸引了超过百万用户的预约和关注。伴随游戏上线,由“幻兽公司”音乐总监小精灵real(陈峥宇)演唱的游戏主题曲《Biu!Biu!》MV正式曝光,结合“首席摸鱼官”卡皮巴拉的“带薪摸鱼”直播首秀,成功为《云海之下》带来超高人气,推动游戏上线首日即登顶iOS免费榜。
《云海之下》5月20日全平台正式上线
《云海之下》上线首日登顶iOS免费榜
放置游戏进入"反内卷"红利期
《云海之下》的火爆开局表现,正是当下放置类游戏赛道崛起的缩影。近年来,放置类游戏赛道持续扩容,其快速发展的背后是市场供需两端协同发力的结果。据外媒Naavik统计,放置类游戏的数量自2019年之后已经增长了70%;而根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示,在海外市场收入排名前100的自研移动游戏中,放置类游戏的占比从已经2023年的3.95%增至2024年上半年的7.5%,收入增幅明显。
从需求端看,用户对“轻量化娱乐”的刚性需求已成为推动放置类游戏发展的核心动力。相比重度游戏,放置类游戏拥有高效利用时间的特性,用户无需长时间连续投入精力,只需在碎片化时间登录游戏,就能通过简单的操作获得成就感和乐趣。而从供给端来看,当下的放置类游戏普遍采用了“放置+X”的框架设计,相比早期的放置类游戏有了更丰富的玩法,带给用户的体验也更加多元化,进一步拓宽了放置类游戏的覆盖人群。
打造差异化特色 治愈+RPG+放置的化学反应
《云海之下》作为一款治愈系放置RPG手游,其产品亮点在于“治愈+放置+RPG”三种元素的差异化组合。首先在画面表现上,游戏以辨识度较高的吉卜力动画风格为视觉基底,画风清新且治愈,无论是昼夜交替的浮空岛,还是星芒流淌的深渊秘境,都让人仿佛置身于日式动画的世界之中。同时,游戏中幻兽的形象设计则以“丑萌”为特色,通过反差萌与传统萌系审美进行区分,既降低审美疲劳,又强化了用户的记忆点。而在玩法方面,游戏在保留放置类游戏轻松挂机升级这一经典特色的同时,还进一步加强了游戏的正反馈。例如四人小队模式下“一人在线,全队收益”的机制,既降低时间成本,又强化社交协作,更能精准击中“摸鱼佬”随时开摆的痛点。
《云海之下》清新治愈的美术风格
在角色养成方面,游戏融入了RPG中的众多经典元素——它围绕“坦克+奶妈+输出”的铁三角框架,提供了性能各异的八大职业体系,同时,游戏中的战斗不再只是数值的对抗,玩家可以通过调整技能的发动顺序,来打断BOSS的技能,或是解除队友的负面状态来获得战局的转变。此外,玩家在各个秘境中收集秘宝后,还能够激活不同的旅人牌效果,成长路线更加丰富多元。
《云海之下》融入了众多RPG养成要素
而在竞速玩法和赛季制模式的这条线上,实际上是《云海之下》希望满足不同用户的追求,通过赛季主题与机制轮换,持续打破放置类游戏“挂机收菜”的体验惯性,消除体验重复带给玩家的倦怠感,形成“挑战-成长-反馈”的动态循环,从而实现长线运营的目标。而对于游戏未来的计划,主创团队表示:“上线是起点而非终点,本次上线将带来全新赛季内容、职业平衡优化及重磅福利,未来将每季度更新主题剧情与职业联动,并探索与经典IP的跨界合作。”
从产品侧能为玩家带来的体验来看,《云海之下》的差异化特色确实有着不少的闪光点。但要辐射到更多用户,不但需要更大的宣发声量,还需要通过“出圈”的方式来吸引泛用户的关注。
打破传统营销思路 构建跨次元"幻兽职场宇宙"
从《云海之下》围绕“幻兽责任有限公司”的设定,将删档计费测试包装为“幻兽公司试营业”,创新性地将游戏运营节点转化为沉浸式职场叙事。再到围绕这一设定进行深度开发,将游戏中的众多幻兽进行拟人化,通过四格漫画、短视频、表情包、长图海报等内容形式进行延伸创作,可以看到游戏中的每一只幻兽都被赋予了独特的个性和喜好,它们就像现实生活中的职场人一样,有着不同的职责和追求。
“幻兽责任有限公司”相关延伸内容
随后,当三次元的卡皮巴拉以“首席摸鱼官”身份正式入职,巧妙地将游戏休闲不卷的属性与卡皮巴拉呆萌佛系的可爱个性相融合,成功打通二次元与三次元的界限,进一步提升了游戏的吸引力和话题性。而在游戏正式上线当日,由小精灵real创作并演唱的主题曲《Biu!Biu!》,更是用年轻人群喜爱的RAP唱出了《云海之下》“幻兽责任有限公司”躺平不摆烂的反卷调性,从音乐层面撬动更加广泛的外围用户,从而完成不同圈层全年龄段人群覆盖。
小精灵real创作并演唱的《云海之下》主题曲《Biu!Biu!》
从这一系列的营销动作来看,可以发现《云海之下》打造“幻兽公司”拟人化营销的思路非常清晰,即通过构建游戏内外联动的“幻兽公司”世界观,将虚拟品牌人格化、营销内容IP化,最终实现跨次元传播的渗透效果。
值得关注的是,盛趣游戏并未将营销停留在“一次性曝光”层面,而是将其与长线运营深度绑定。继“首席摸鱼官”卡皮巴拉在游戏上线当日的直播活动中在线摸鱼整活,并送出众多虚拟及实物周边礼品后,玩家还可通过完成指定关卡任务,解锁“卡皮巴拉幻兽蛋”、“水豚爱好者”限定称号、卡皮巴拉对话框等限定虚拟道具。
《云海之下》幻兽公司首席摸鱼官直播
《云海之下》的上线,不仅是盛趣游戏对放置赛道的探索和尝试,更是一场关于“游戏本质”的探讨,当用户厌倦了数值碾压与社交绑架,一款允许“躺平但不摆烂”、用吉卜力美学与魔性旋律治愈心灵的产品,或许正是市场期待的电子解药。与此同时,更多新品类的加入也在进一步扩充母公司世纪华通的游戏产品矩阵,从而助力上市公司业绩的持续向好。
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