因为一场演出、一顿美食、一场马拉松比赛而奔赴一座城市，年轻人的个性化需求正在赋予旅游新的内涵。
五一前夕，中国旅游报社文旅产业指数实验室联合夸克热搜发布《夸克数读：2024年轻人出游新趋势》并举办专题研讨会。夸克数据显示，今年一季度，夸克用户出游相关搜索需求同比涨幅40%，18—35岁年轻人群占比75%。年轻人在搜索出游相关信息时，不局限在旅行观光，而是既涵盖了知识探究，也渴望参与体验，寻求情感连结与精神自洽。
中国旅游报社党委委员、策划总监李鹏冲表示，近年来年轻人已经成为旅游市场的主力军，他们追求个性化和多样化的旅游体验，具有较高的旅游消费意愿和潜力。年轻人出游趋势数据既提供了高质量的出游信息服务，也为各地文旅部门提供了了解、研究青年人群的新窗口，更为各地文旅产业发展提供了决策参考。
据悉，夸克App聚焦以AI能力提供下一代搜索服务和智能工具服务，服务着亿级用户，25岁以下年轻用户占比超过一半。夸克热搜是基于海量用户搜索行为数据的榜单，综合体现了这些热点内容在全网的热度情况，反映了年轻人群的关注焦点、行为趋势与文化现象。
年轻人兴趣细分，催生异地出游热
如今，兴趣爱好已成为吸引年轻人出游的主要动力之一。夸克数据显示，演唱会、音乐节、漫展等都可以成为年轻人“说走就走”的理由。除小长假外，周末短途游、错峰游也愈发受到年轻人的青睐，周五至周日晚间是年轻人一周中搜索“短途游”高峰时段，小长假后一周的出游搜索需求仍保持高位。
对此，中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为，“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“戏剧+旅游”“赛事+旅游”等各类融合型新业态的文娱旅游活动，正成为年轻人出行的重要理由。文娱旅游具有青年主力、兴趣导向、内容为王、情绪价值、品质服务等5个鲜明特征 ，是一种“年轻态”的出游方式，具备推动地方经济实现良性循环、积极促进地方消费稳定增长的特点。
夸克数据显示，一季度，搜索“演唱会”“音乐节”的用户数同比增长分别达到40%和50%。其中，18—30岁年轻人成为主力，搜索占比高达65%。与此同时，年轻用户跨省市观演的意愿也格外高涨，超八成年轻人搜索演唱会时还会同时搜索周边游玩攻略、当地美食、酒店民宿等相关出游信息。
各地漫展也成了年轻人假期出游的目的地。一季度“漫展”搜索量同比涨幅445%，18—24岁年轻人占比79%。除了搜索展出相关信息外，一季度节假日前夕，“漫展礼仪”“漫展规则”等相关知识的搜索热度上升。
年轻人种草网红城市，好玩不贵很重要
从“进淄赶烤”到“尔滨泼天富贵”，再到“天水麻辣烫”，因为种草了美食、文化与体验而奔赴一座城，成为越来越多年轻人出游的新趋势。
在中国社会科学院新媒体研究中心副主任、中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新看来，年轻人出游的新趋势映射了年轻人消费心态与理念变化。年轻人看重消费质量，消费不再只是简单的购买行为，而是成为表达自我、传递情感、实现个人价值的一种方式。他们在旅游消费的过程中，更加注重情感的交流和共鸣。
夸克数据显示，今年一季度，淄博、哈尔滨、天水的搜索量居高不下。天水之后，下一个网红城市在哪里？今年以来，泉州凭借簪花破圈，成为网红城市的长红潜力股。人们对泉州相关热搜问题包括“泉州簪花寓意”“ 泉州簪花历史渊源”“泉州簪花穿什么衣服好看”“簪花写真”等。
据泉州市文化广电和旅游局陈宇轩介绍，泉州依托700余个非遗项目，通过庙会、市集等丰富形式，让年轻人沉浸式感受泉州非遗的独特魅力。此外，泉州还积极推动非遗项目与各式旅游模块跨界联动，开展音乐节、演唱会、美食节、艺术节等活动，满足年轻一代的个性化需求。
除了城市特色不能少，年轻人种草网红城市也格外看重性价比“该省省、该花花。夸克数据显示，年轻人在体验型项目中最舍得投资。对于能够记录美好瞬间的旅拍，年轻人舍得投入。一季度“旅拍”搜索量同比上涨247%，用户数同比增长510%。
年轻人五一出游热，个性化需求走高
临近五一假期，各地年轻人的出游搜索量同比增长30%，热度超越往年水平。攀升的势头背后，年轻人个性化搜索需求持续走高。
夸克热搜产品负责人郏海峰表示，年轻群体对出游信息服务需求呈现出了圈层细分、兴趣驱动、注重体验等特点。基于此，夸克热搜榜近日上线了“五一玩乐榜”，结合黄金周期间用户出游需求，提供实用信息服务与游玩灵感，进一步满足年轻人对信息服务的多元需求。
夸克热搜产品负责人郏海峰
在夸克热搜“五一玩乐榜”上，演唱会圆梦、公园踏青、露营吸氧、漫展嘉年华、音乐节跟唱、全民马拉松、梦幻游乐园、博物馆逛展等内容成为了年轻人热搜的主力出游方向。
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