“妈妈，迪迦真的会说话！”6岁的小鑫抱着新款“AI奥特曼”，兴奋不已。从会唱会跳的机器狗到能对话的毛绒公仔，2025年AI玩具频频“出圈”，被业内视为“AI玩具元年”。
大模型正加速玩具产业升级，但挑战也随之而来。业内专家直言，当前产品仍面临对用户需求理解不足以及安全合规体系待完善的挑战，如何让AI玩具真正走入千家万户，行业还需持续探索。
多方抢滩AI玩具频上新
今年下半年以来，AI玩具迎来密集上新期。11月底，华为联合品牌推出的“智能憨憨”开售10秒即告售罄，官方渠道销量迅速突破6500件。在得物平台上，其标价一度溢价75%，部分颜色款式甚至被加价至699元，仍一“崽”难求。
无独有偶。几乎同期，京东京造上线了搭载自研系统的AI毛绒玩具系列，瞄准儿童陪伴与家庭场景，主打故事讲述、情绪感知与互动游戏。12月初，优必选也推出其“萌UU”家族的第二代产品“优崽”，强化情感交互功能。
从中国国际玩具展到世界人工智能大会，AI玩具已成为各类展会的“流量担当”。记者注意到，入局者既有珞博智能、跃然创新这样的初创企业，也有华为、百度、字节跳动、中兴等大企业跨界布局。
“今年下半年上线的AI玩具，普遍呈现出高颜值、强陪伴和深度互动的特点。”行业投资人王海表示，采用毛绒、搪胶等亲肤材质的产品尤其受到青睐。“它们通过拟人化设计建立情感联结，正在快速占领女性和家庭用户市场。”
大模型加速玩具产业升级
AI玩具热潮的背后，是大模型技术快速成熟与硬件成本下降的双重推动。
“现在定制一款AI玩具，成本比许多人想象的低。”广东澄海一位芯片模组经销商向记者透露，目前基础AI芯片方案已控制在20元以内。若需接入平台资源与个性定制，整套硬件成本也可控制在百元内。“本质上，所有毛绒玩具都能通过‘芯片+外壳’升级为智能产品。”
技术门槛的降低正激发产业活力。深圳市玩具行业协会会长刘振烈表示，“AI玩具的研发成本门槛已显著降低，借助一站式技术平台，中小厂商现在能以不到以往三分之一的成本、在半个月内完成产品开发。”记者注意到，以国产玩具“芙崽”为例，其不仅搭载国产大模型实现实时对话与长期记忆，还采用国产自研的超低功耗芯片，显著提升了续航与交互体验。
大模型企业也在主动拥抱传统制造业。百度智能云视频云总经理曹菲菲表示，公司已为玩具产业链提供从算力到应用的全栈支持。“我们开放了30余款开箱即用的应用组件和内容资源，覆盖故事播放、健康问答等场景，大幅降低技术接入门槛。”
产业升级也体现在利润结构上。记者了解到，当前传统玩具备受同质化与低价竞争压力，大部分产品价位低于30元。而AI玩具的附加值显著提升。以“会说话的汤姆猫”IP为例，其AI玩具版本售价高达2999元，是普通故事机版本的40倍以上。
“中国是全球最大玩具生产和出口国，当下行业正处于转型关键期，AI成为破局关键。”刘振烈说。记者注意到，目前河北雄安、江苏扬州、陕西安康、广东东莞等传统玩具产业集群城市，都出台了政策举措，积极推动AI与玩具产业深度融合。
数据隐私安全合规待完善
在工信部近日举行的新闻发布会上，消费品工业司司长何亚琼表示，AI玩具正成为推动产业高质量发展的新引擎，鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合。
然而，行业在快速发展的同时，仍面临产品同质化、数据安全等多重挑战。“想要做好一款AI玩具，需要很多细节。”广东东莞市石排镇某潮玩用品企业经理高先生表示，当前很多企业虽能接入开源模型，但缺乏能将IP形象、材质工艺与AI技术有机融合的设计人才，导致产品难以激发用户长期使用意愿。
有行业人士向记者坦言，目前不少AI玩具仍停留在“智能硬件+毛绒外壳+通用模型”的组装阶段，同质化严重，用户真实需求未被满足，直接推高了退货率。“部分产品退货率超过30%，消费者往往试用几天便失去兴趣。”
更值得关注的是数据安全与内容合规问题。近期，一款搭载国际主流模型的国产AI玩具因在与儿童对话中涉及毒品、火柴、刀具等不恰当内容而在美国下架，为行业敲响警钟。
何亚琼也表示，工信部将会同相关部门加强研判，在指导玩具企业加强技术防护的同时，适时研究制定相关标准。（记者 袁璐）
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