炎炎夏日，热浪来袭，催熟消暑市场。日前，快手磁力引擎大快消业务中心打造的“清凉一夏焕新计划”圆满落下帷幕。此次活动针对消费者夏日焕新、消暑需求，以多元政策及活动玩法推动品牌商家抓住盛夏节点机遇实现销量爆发。
活动期间，快手磁力引擎大快消业务针对夏日好物开启话题互动、全域导流等玩法和资源扶持，并与各类优惠政策形成叠加效应，掀起盛夏消暑消费热潮。数据显示，“清凉一夏焕新计划”活动总曝光超3.4亿，“清凉一夏”相关活动词搜索量15.2万+，环比增长15倍。充分展现了活动的广泛影响力和消费者的热烈反响。
话题玩法方面，商家累计带#清凉一夏 话题发布视频1.2万个，总播放量达7347万。带话题#清凉一夏的商品中，创维冰岛空气循环扇、赫系轻盈洗发水控油蓬松香氛、雅鹿夏天凉席藤席榻榻米等商品，凭借卓越的产品性能和精准的市场定位，分别在家用电器、个护清洁等类目中脱颖而出，成为带话题商品GMV的佼佼者。
为了给活动商家全域导流，快手磁力引擎还打通站内核心资源位、搜索及电商货架全场景，帮助商家提高运营和带货效率，同时推出会场分阶段运营、黄金手链抽奖任务，有效促进用户活跃。“乐享”“立白”便通过活动会场视频、直播露出，以及任务抽奖和非标权益资源引流直播间，高效促进转化，实现流量、生意双增长。
在丰富玩法和资源的支持下，活动期间夏季趋势品的GMV和商家消耗均实现了显著增长。超过630家夏季趋势品商家积极参与，整体消耗环比增幅高达18%，同比增幅更是达到了惊人的188%。凉席、枕套类、空调、风扇等商品GMV环比增速分别达到944%、326%、122%、4225%，展现出强劲的市场增长势头。
依托节点氛围，此次“清凉一夏焕新计划”活动期间，品牌商家们各出奇招，精细化活动运营，打造爆品，实现销量爆发。雅鹿把握家纺行业季节性爆品趋势，将“冰丝夏凉被”作为主推产品，并结合活动热点话题词进行内容创作，通过清新舒适的画面生动展示产品使用场景，突出核心卖点。活动期间，雅鹿累计发布话题视频120+条，累计播放量超500万，并借助智能化全站产品带动销量增长，全店GMV突破65万。
家用电器品牌创维则以夏日风扇产品为突破口，在活动期间通过清爽造型主播及直播背景，打造夏日清凉直播间，在拉升基建的同时不断输出优质内容，以日均500+素材配合产品测试，并通过全站直播推广产品，加速全域流量及爆款素材探索，最终成功引爆单品转化，全店GMV增速达290倍。
展望未来，快手磁力引擎大快消业务将继续深耕趋势赛道，以更丰富的运营策略和资源支持，助力商家把握消费热点，实现生意新突破。随着后续“清凉一夏”活动的再次返场，更多消暑好商品将携手亮相，共同引爆盛夏消费新风尚。
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