10月25日消息，昨晚8点，2023年度天猫双11预售火热开启。根据天猫公布的数据，仅1小时内，逾1300多个品牌实现了成交额同比增长超过200%，而将成交额同比提升超过500%的品牌则接近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌的成交额达到亿级，并有花至、且初等国货新品牌也加入了"亿元俱乐部"。
价格低廉的iPhone 15引起了消费者的疯狂抢购。仅在售卖的第一个小时内，售价5198元的iPhone15在淘宝百亿补贴下被抢购一空，这一场面出现了6次，而iPhone 15 ProMax更是在首小时内被抢购一空8次，多个商家不得不连夜加大补货力度。此外，电竞等小众细分领域的需求也呈现上升趋势，首个小时内电玩设备的成交额同比增长了150%。智能飞行设备，如无人机，增长了300%，而嵌入式冰箱的销量同比去年增长了450%，厨房空调同比增长了高达1800%。任天堂、vivo、大疆、魅族、徕芬、戴尔等近160个品牌的销售额也同比增长超过了100%。
国货美妆产品也成为天猫双11预售的热门品类之一。仅1小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0售出了超过50万件，逐本卸妆油售出了超过40万件，花知晓天鹅芭蕾唇釉以及珀莱雅的“早C晚A”组合双抗精华也售出了超过30万件。极萌的销量同比增长超过8000%，可复美的销量同比增长超过4900%，且初的销量同比增长超过2500%，它们的增速引领了整个行业。
随着秋冬季节的到来，运动鞋和服装也变得炙手可热。开售的第一个小时，THE NORTH FACE、URBANEXPLORATION、鬼塚虎、斐乐、始祖鸟、361°、彪马、lululemon等103个品牌的销售额超过去年预售首日。今年备受欢迎的CityWalk推动了城市步行和短途漫步的热潮，斐乐火星鞋在首小时的销售额超过了2400万元。北面的羽绒冲锋衣兼顾了时尚和专业户外功能，首小时的预售额超过了3000万元。
年底装修家居也进入了销售高峰期。在售的第一个小时内，天猫家居行业的销售额同比去年增长了超过50%，有543个品牌的销售额超过了去年全天的水平。青山美宿、亚朵星球在10分钟内的销售额超过了去年首日全天，金蝉窗帘在20分钟内的销售额超过了去年预售的全周期，邦先生和奥普的销售额在首小时内超过了去年全天的3倍，而罗莱的销售额在首小时内同比去年增长了超过500%。
此外，以“悦己”为中心的消费也实现了爆发式增长。珠宝饰品的预售销售额同比去年同期增长超过600%，而旅行需求推动了生活服务的销售额同比增长了117%。酒水饮料消费也取得了巨大突破，五粮液的预售销售额突破了亿元，人头马旗舰店的销售额同比增长了1900%，星巴克旗舰店的销售额同比增长了800%，习酒旗舰店的销售额同比增长了460%，奈雪旗舰店的销售额同比增长了390%。
据悉，今年的天猫双11首次大规模推出官方直降，为基础的满300减50政策之外，超过8000万畅销商品将实现全年最低价，此外，还有200万款品牌的顶级联名款和潮流收藏品等趋势好货首次在天猫亮相。
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