随着数字经济与实体经济深度交融，消费行业正经历着前所未有的变革。
全国政协委员、来伊份董事长郁瑞芬在2025年全国两会期间带来了多个提案，涉及消费潜力激发、商业生态健康发展、民营经济信心提振等方面。
全国政协委员郁瑞芬 图源：企业
当前，来伊份所处的零食行业正处于竞争激烈、价格内卷、消费需求变化、原材料价格波动等复杂的环境之中。作为“主板零食第一股”的掌舵人，郁瑞芬在接受时代财经采访时，也结合提案建议，对消费企业如何应对时代变化和行业竞争做出了解读。
破局价格内卷，推动线上线下良性竞争
过去数年内，随着电商平台的白牌商品售价不断下探，来伊份所在的零食行业无疑是低价竞争的重灾区。
在今年两会期间，郁瑞芬提出了规范电商垄断经营行为，促进消费商业生态健康发展的相关建议。包括强化监管执法，反垄断监管部门加强日常监管，建长效机制，加大执法力度，打击电商平台垄断行为；推动电商平台企业的自律，引导电商平台企业树立正确经营理念，建立平台企业信用评价体系；促进实体经济与数字经济融合；全面保障消费者权益，保护消费者隐私数据，完善投诉处理机制，畅通投诉渠道。
郁瑞芬表示，企业应该读懂消费分级的大环境，一方面抓住中高收入人群追求质价比、颜值消费的需求，另一方面看到注重性价比的消费群体的消费能力。消费品牌两手都要硬，一手生产更有质价比的产品，一手生产更有性价比的产品。
来伊份已率先行动。郁瑞芬介绍，2025年，来伊份与社区量贩生活店养馋记战略合作，共同发力华东市场。其中来伊份定位质价比、中高端的消费人群，养馋记则服务好社区及追求性价比的消费者，通过不同的定位去应对行业的变化。
同时，来伊份也在大力布局产业投资，通过投资炒货品牌老街口、咖啡品牌永璞咖啡、火锅品牌莫小仙，以及宠物食品等触达更多不同的消费人群。
郁瑞芬表示，来伊份未来要将一家家小店变成“门店+小程序+APP+线上”的销售综合体，一家小门店就是一个前置仓。
深耕社区场景，实行“一店一策”
随着“一刻钟便民生活圈”建设的推进，社区商业成为消费增长新引擎。两会期间，郁瑞芬提出“一圈一策”理念，强调根据不同社区的人口结构精准配置业态。
眼下，我国以“百城千圈”为目标推进“一刻钟便民生活圈”，自2021年启动试点以来，已覆盖150个城市，建成3946个生活圈，服务超7600万居民。
郁瑞芬对“一刻钟便民生活圈”走向成熟提出了更加落地的建议。具体来看，其建议设立评价指标，按需配置业态，提高社区生活服务等业态权重，引导“一圈一策”精准布局，借鉴上海经验提升服务适配性。
此外，郁瑞芬建议，强化政策扶持小微商户，推广“以空间换服务”模式盘活闲置房源，限制二房东转租，对国有物业或公益出租给予补贴，对品牌首店提供租金减免及信贷支持；放宽招牌管理，取消强制统一政策，允许商户自主设计，建立商户、居民、政府多方共商机制平衡管理与特色，复制京沪“一街一景”试点经验，已显著提升商业氛围。
“作为一个品牌，一定要顺应时代的发展”，郁瑞芬称，来伊份目前在上海有1400多家店，其中80%在社区，公司根据社区不同的消费人群结构，去设定每家店不同产品的配置。
她进一步透露，2025年其在经营上对团队提出口号，要地毯式地逐家门店量身定制产品，例如学校门店会配置更多学生喜欢的产品；老龄社区店则配置银发商品，如更健康、无糖的产品。“根据不同的商圈和人群，因地制宜地去配置产品，做场景化的陈列和服务。”
链接城乡资源，赋能乡村振兴
乡村振兴战略为消费品牌开辟了新赛道。
《2025中国农业农村发展趋势报告》显示，中国城乡收入差距持续缩小，农村居民消费水平提升，2024年前三季度，农村居民人均可支配收入累计16740元，较上年同期实际增长6.3%；农村居民人均消费支出累计13839元，较上年同期增长6.2%。
2025年中央一号文件也强调了推动城乡供应链一体化的重要性，旨在培育新质生产力，激活乡村潜能，加速产业升级，实现城乡融合发展，保障经济循环畅通，促进共同富裕。
不过，当前城乡资源配置不均衡，资金、技术、人才等资源在城乡间分配不均，乡村供应链缺乏现代化技术支持，难以满足城市市场对高品质农产品的需求。
为此，郁瑞芬建议，加强乡村供应链基础设施建设夯实基础。推动农村电商与物流协同发展，打通农产品上行的“最初一公里”，支持乡村快递网点建设；培育壮大市场主体，激发城乡活力；加大政策支持力度，营造城乡良好环境。
郁瑞芬提到，来伊份平台上销售的农副产品金额已经超过500亿元，其中约45亿元来自于832个县的贫困地区，目前来伊份每年对县贫困地区农副产品的采购金额约达3亿元。
经她调研，大部分乡村的深加工的能力、规模化、产业化不够，因此来伊份将从乡村地区收来的原材料加工后推向市场，助力乡村振兴。
此外，来伊份也直接将部分工厂迁至乡镇，例如在云南昭通大关县建厂，大关县素有“中国筇竹之乡”的称号，来伊份就地收购农民种植的竹笋，制成休闲零食外售。据郁瑞芬介绍，建厂当年，该厂就创造了近5000万元的销售额。
本文链接：http://www.28at.com/showinfo-16-135864-0.html对话全国政协会员、来伊份郁瑞芬：消费企业如何破局价格内卷，链接城乡资源
声明：本网页内容旨在传播知识，若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。邮件：2376512515@qq.com
Copyright © 2016-2023 天津谷骐科技有限公司 版权所有 sitemap.xml
违法及侵权请联系：2376512515@qq.com 津ICP备18001702号
津公网安备 12010102000574号
