9月15日，“中国洗碗机消费普及活动7.0暨2023中国洗碗机行业高峰论坛”在北京举行。论坛上，主流洗碗机品牌、洗涤剂企业、渠道商以及设计师分别从“行业破局与机遇”“产品价值与生活方式”“洗碗机场景安装及推广”三个方面对当前洗碗机行业发展局势进行深入探讨，共话洗碗机行业前景，探讨产品普及过程中尚需完善的议题。
致力于洗碗机的消费推广普及工作
GfK中怡康数据显示，2005-2022年中国洗碗机复合增速为24.3%。近年来，主流洗碗机品牌均致力于针对中国烹饪特色和餐具形态进行针对性产品研发。目前，洗碗机在类型、容量、洗涤方式等多方面已经能够覆盖各类消费者和厨房的需求。
在本届洗碗机高峰论坛上，主办方对本次活动的成果进行了汇报。其中，中国洗碗机消费普及活动由中国家电网联合主流洗碗机品牌、洗涤剂品牌、上下游企业以及渠道商伙伴，通过提供100台免费体验产品、10000台优惠购买产品，包括配套的洗碗粉洗碗机体验装与免费的设计测量安装服务等，让更多家庭排除顾虑，提前感受到洗碗机的价值。
本次活动惠及全国22个省市，截至目前，全平台的总曝光超过1307.57万次。现阶段，100台免费体验产品正在陆续入户安装。
中国家电网还通过同步拍摄记录片的形式，跟踪洗碗机的送货安装过程，记录用户在安装洗碗机过程中的感受、体验。参与活动的消费者反馈，洗碗机的安装并没有想象的复杂；品牌方面反馈认为，洗碗机“进万家”活动真正触达到了消费者层面，确实有助于提升消费者对于洗碗机产品的认知。
解决“厨改”硬伤，行业正蓄力冲破增长奇点
从今年市场的表现来看，洗碗机增速跑赢家电大盘和厨电市场。GfK中怡康数据显示，今年上半年，洗碗机销售额增加9%。预计2023全年市场零售额规模约118.7亿元，同比增长6.5%。此外，当前的市场保有量低和产品契合“懒人经济”“绿色健康”等特性也为洗碗机提供了良好的发展前景。
值得关注的是，洗碗机普及仍有很多问题亟待解决，包括当前的消费认知不够、厨房小以及水电管线改造和橱柜改造难等多方面的问题，在我国大部分面积为4-6㎡的厨房内完成安装，对于洗碗机而言还具有一定的挑战。但从企业端来看，各头部品牌正在努力满足各方面的需求，力争从2023-2030年，洗碗机行业普及率能够从3%达到10%。
此外，在整个入户流程中，厨房改造不得不考虑。目前，越来越多的洗碗机品牌能够为用户提供一体化厨房设计、改造、安装服务，让消费者享受全程无忧服务。
推进洗碗机消费普及，需要行业共同发力，将正确的产品认知和使用习惯触达消费者。未来，主办方将继续联合企业、渠道和先行消费者进行洗碗机的普及传播，持续助力消费者追求品质生活、引领中国洗碗机市场发展。
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