2008年以来，上海市工商局大力推动全市实施商标品牌战略，以改革为契机、服务为抓手、执法为保障，坚持商标发展与商标保护并举，积极支持上海产品向上海品牌转变，提升商标品牌的竞争力和影响力。十年间，《上海市实施商标战略中长期规划纲要（2011-2020年）》出台，上海市政府与国家工商总局签署了《关于大力实施商标品牌战略的合作协议》，全市商标创造、运用、保护、管理能力明显提升，商标品牌成为上海经济发展的重要助推力量。
上海商标发展成果全国领先
十年来，上海商标发展一直保持持续快速增长。2017年，上海的商标申请量达到34.4万件，位居全国第五；商标注册量达到19.3万件，位居全国第四。商标有效注册量从2008年的13.3万件上升至2017年的87.8万件，位居全国第五，年均增长22.1%；马德里商标国际注册年度申请量从2008年的73件上升至2017年的208件，年均增长11.3%。截至2017年底，上海共有驰名商标194件；共有4家企业在国家工商总局与世界知识产权组织（WIPO）共同开展的中国商标金奖评选活动中获奖，上海市工商局获首届中国商标金奖——“商标保护奖”。
上海的商标发展呈三大特性：一是商标集聚度高。截至2017年底，上海每万户市场主体的平均有效商标拥有量为3751件，在全国排名第二，是全国平均水平（1520件）的2.5倍。上海每3个市场主体就拥有一件注册商标，高于每7个市场主体拥有一件注册商标的全国平均水平。二是商标活跃度高。2017年上海平均每新设2户市场主体就新增1件注册商标，上海商标活跃度在全国第二，高于每新设7个市场主体新增1件注册商标的全国平均水平。三是人均拥有量大。截至2017年底，上海每万常住人口的有效商标拥有量达到363件，比十年前增长4.5倍。
“三大步”提升
上海商标注册便利化程度
国家工商总局2016年开展商标注册便利化改革以来，上海成为改革的先行者和实践者，推进商标注册便利化，服务商标品牌发展。
2016年7月28日，上海在徐汇区行政服务中心设立商标专用权质权登记申请受理点，为企业商标质押申请提供便利，帮助解决企业融资难问题。2017年3月1日，国家工商行政管理总局商标局上海（徐汇）商标受理窗口在徐汇区行政服务中心设立，进一步打通企业创业创新全链条。2017年9月29日，上海商标审查协作中心落户徐汇区，承担国内商标的申请注册和审查以及马德里商标国际注册业务，上海成为全国地方城市中唯一能开展马德里商标国际注册的城市，上海企业真正实现“足不出沪”办理国内外商标注册业务。上海通过商标注册便利化改革，有力推动上海营造国际化、法治化、便利化营商环境。
截至2017年底，上海商标审查协作中心累计受理国内商标注册申请2101件、马德里商标国际注册申请5件（上海企业到外国注册商标），累计完成国内商标注册实质审查17.4万件，累计完成马德里商标国际注册领土延伸（国外企业到中国注册商标）实质审查约11000类、形式审查约1100类。徐汇商标注册受理窗口累计受理商标注册申请4785件。徐汇商标质权受理点累计完成商标质押申请16件，企业获得质押融资金额8200万元。
商标保护工作取得显著成效
实施商标品牌战略以来，上海市工商局认真落实商标法律法规，依法保护国内外商标权利人合法权益，展示上海良好的商标保护形象。十年来，围绕重点商标、重点地区、重点商品、重点领域，结合上海侵权假冒行为特点，先后组织开展保护涉外高知名度商标、打击侵犯老字号商标专用权、小商品市场售假整治、打击商标侵权溯源、外商投资企业知识产权保护等专项行动，其中，在国家工商总局的大力支持下，还开展了世博会商标保护和迪士尼商标保护两个专项整治行动，在全国范围织就了一张以上海为核心、长三角为重点、全国联动的大型保护网，在国内外树立了良好的商标保护形象。2017年，上海市工商局还积极推动上海“老凤祥”商标的全国保护专项行动，开创了区域老字号商标全国性保护的先例。2008年至2017年，全市共查处商标违法案件23461件，移送涉嫌商标犯罪案件383件，没收和销毁侵权商品及标识992万件（只）。
通过加强商标品牌发展和保护，越来越多的世界知名商标品牌正不断向上海集聚，更多的上海商标品牌正向国际化迈进。
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